随着2024年美国大选进入“一个月”倒计时，民主党和共和党总统候选人的竞争愈发激烈。这不仅是一场关于支持率、政策立场和竞选战略的较量，也是一场“真金白银”的竞赛。
根据10月初发布的最新联邦选举委员会文件显示，进入9月的大选冲刺阶段后，民主党总统候选人哈里斯手中的可用竞选资金明显多于共和党候选人特朗普。
不仅如此，民主党全国委员会为国会选举而进行的筹款，数额也大幅上升。致力于让美国众议院“变蓝”的民主党委员会，8月份筹集的资金是共和党对应机构的两倍以上。随着哈里斯竞选活动的不断深入，民主党支持者的捐款热情大大提高。另一边，支持特朗普的主要超级政治行动委员会也不甘示弱，不断组织募款活动，试图帮助共和党缩小资金差距。
9月29日，哈里斯在美国内华达州出席竞选集会。本文图/视觉中国
哈里斯的“资金优势”
从目前的筹款规模上看，哈里斯已经抹平了特朗普在之前几个月积累的资金优势。在拜登宣布退出竞选前的最后三个月中，特朗普连续两个月筹集的资金超过拜登。然而，进入8月份，接替拜登参加竞选的哈里斯直接募集了惊人的1.89亿美元资金，不仅是特朗普竞选团队当月募款的4倍，还创造了总统候选人的基层筹款新纪录。
在可用资金方面，根据联邦选举委员会（FEC）9月底披露的数据，哈里斯和她的竞选搭档明尼苏达州州长蒂姆·沃尔兹的竞选团队以及民主党全国委员会，共计拥有2.86亿美元可用于大选投票前的选举活动，比特朗普和共和党全国委员会多出7200万美金。
随着大选投票日的临近，这种差距还呈现出扩大之势。
以缅因州为例，自从哈里斯参加竞选以来，她在该州筹集的资金是特朗普的19倍。从7月21日到8月31日，不到一个月的时间里，哈里斯在该州筹集了近180万美元资金，占过去两年拜登在缅因州筹集的340万美元总额的一半以上。
而另一边，尽管特朗普在该州的大部分地区拥有强大支持，甚至曾两次赢得缅因州四张选举人票中的一张，成功拿下第二国会选区，但特朗普此次在该州的筹款情况却不容乐观。目前，特朗普只在缅因州筹集了80万美元，其中包括在哈里斯成为对手后筹集的9万多美元。
“在短短的时间内，副总统哈里斯的竞选活动已经汇集了一个创造历史的、广泛而多元的联盟，而这种热情、活力和决心是赢得激烈选举的关键。”哈里斯竞选团队的经理朱莉 ·罗德里格斯在近日的一份新闻稿中激动地表示。
在政治分析人士看来，筹款情况的确在一定程度上反映了选民对哈里斯的信心。“从目前的局势来看，缅因州和全国范围内竞选捐款的激增反映了民主党支持者对哈里斯的热情高涨。当然，这并不意味着她在11月的胜利已成定局。”缅因州州议会新闻局局长兰迪·比林斯表示。
面对竞争对手的强势来袭，特朗普团队也想方设法应对。9月底，特朗普在得克萨斯州举行筹款活动，试图缩小和哈里斯之间的资金差距。他的团队向当地的支持者发出午餐会和鸡尾酒招待会的邀请函。有趣的是，根据邀请函，在招待会上和特朗普合影的费用是5万美元，而一把“特朗普47号椅子”的募款价格飙升至92.46万美元。
10月2日，特朗普的官方竞选筹款委员会和共和党全国委员会公布报告表示，9月份共筹集了超过1.6亿美元的资金。其中，96％的捐款金额低于200美元，而9月份的平均捐款额约为60美元。根据这一筹款结果，特朗普竞选团队在2024年大选的最后阶段拥有总计2.83亿美元的资金。
“特朗普继续激励着数百万普通美国人加入他的‘美国优先’运动，并用他们辛苦赚来的钱为竞选提供资金。9月份，我们收到了近250万笔低于200美元的捐款。”特朗普竞选团队高级顾问布莱恩·休斯在一份声明中表示。
尽管筹得了数额可观的资金，这位美国前总统的筹款结果和哈里斯相比，仍有很大差距。即使和四年前比，特朗普这次竞选的筹款结果也不尽如人意。2020年，时任总统的特朗普在大选前的9月份筹集了2.478亿美元的竞选资金。
10月6日，特朗普在美国威斯康星州参加竞选集会。会场外，人们与特朗普的宣传装置合影。
看不见硝烟的战场
在筹款方面遥遥领先，哈里斯团队在花钱方面也不含糊。今年8月，在加入选举的一个月后，哈里斯竞选团队的支出远远超过了特朗普团队，总共花费了约1.74亿美元。其中，大约有1.35亿美元被用于广告宣传，目的是在有限的时间内向选民介绍这位民主党新任候选人。另外，有450万美元用于短信宣传，有640万美元用于团队的工资支出。
与之相比，特朗普竞选团队的花费要少得多。整个8月，特朗普团队共花费6100万美元，其中4700多万美元用于支付媒体推广的费用。
根据美国社交网络公司Meta披露的数据，在哈里斯与特朗普总统候选人电视辩论的前后一周内，哈里斯团队在Facebook和Instagram这两家社交媒体上的支出达到了1220万美元，而特朗普在这两家平台上的广告支出仅为61万美元。很明显，哈里斯团队正在开足马力，抓紧利用这一关键时刻在摇摆州投放广告，并在全国范围内寻找新的捐款人。
总统候选人电视辩论后，这一差距在一些竞争激烈的州表现得更为明显。在宾夕法尼亚州，哈里斯在Meta平台上花费了130万美元，特朗普仅花费了2.2万美元；而在密歇根州，哈里斯的支出达到了150万美元，而特朗普仅花费了3.4万美元。
这种巨大的差距引发了不少共和党人的担忧。“我们不能放任民主党独占一个平台。”共和党竞选创新中心执行主任埃里克·威尔逊警告道。这家竞选创新中心，旨在推动保守派拥抱现代科技。
从特朗普团队的资金流向来看，目前该团队在谷歌上的支出明显更多。其中，谷歌旗下视频网站平台YouTube是特朗普团队广告投放的重点，该平台上的广告和传统的电视广告非常相似。即便如此，《纽约时报》对7个竞选激烈的摇摆州的广告记录分析显示，自从哈里斯加入竞选以来，她的团队在谷歌上的广告投放大约为2570万美元，是特朗普团队的两倍。
两个团队在广告投放上的差距，除了和可用竞选资金的规模有关，也反映了特朗普团队的竞选策略调整。四年前，特朗普早在选举周期初期就大规模在网络平台上投放广告，试图在宣传上占据优势。然而，最终的选举结果并不如意。如今，面临资金短缺的特朗普采取了截然不同的策略，更多地依赖于传统的电视媒体，以及近十年来积累的捐款人名单的稳固性。
当然，特朗普也有自己的方式吸引数字时代的受众。比如，他公开高调支持比特币。今年7月底，特朗普出席了在田纳西州纳什维尔市举办的年度比特币大会。他承诺，如果当选总统，会确保美国成为比特币和其他数字货币的全球领导者，并将加密货币领域比作 “100年前的钢铁工业”。不仅如此，特朗普还利用自己的社交平台Truth Social，以及播客的形式来为竞选造势。
“社交媒体已经成为政治竞选中的一个重要战场，既是草根筹款的来源，也是吸引年轻选民和摇摆选民的重要途径。在一场紧张的选举中，能够在网上激励和争取那些参与度较低但可以被说服的选民，可能是决定胜负的关键。”《纽约时报》的政论作者尚恩·戈德马赫分析称。
尽管民调显示特朗普和哈里斯的支持度不相上下，但筹款上的领先优势仍让民主党对11月出炉的大选结果信心倍增。“这是一个巨大的战略优势，”民主党数字策略师肯尼斯·彭宁顿表示，“而特朗普的竞选团队似乎对此毫无反应。”
面对劣势，共和党全国委员会主席迈克尔·沃特利似乎并不紧张。当被问及筹款不足的问题时，他对媒体表示：“民主党有很多钱，民主党总是有很多钱。”随后话锋一转，“我们绝对有足够的资源将我们的信息传达给所有选民，我们对能够完成这场竞选并在11月5日获胜感到非常有信心。”
不过，一直支持特朗普的美国科技巨头埃隆·马斯克似乎有些坐不住了。最近，他向共和党国会全国委员会（NRCC）捐赠了他本人迄今为止最大的一笔联邦政治捐款，总计28.91万美元。该委员会致力于支持美国众议院的共和党候选人。目前，共和党在众议院以微弱优势控制着议席，而民主党则在美国参议院拥有微弱多数。很显然，马斯克想为共和党的国会控制权争夺战助一臂之力。
然而，竞选资金的多寡究竟在多大程度上决定大选结果走向，仍是难解之谜。10月2日，一项最新的益普索民意调查显示，哈里斯在总统竞选中的支持率略微领先特朗普，这一结果与8月对同一群美国人进行的调查结果一致。然而，当被要求在两位候选人中做出选择时，尚未决定的潜在选民倾向于特朗普。
发于2024.10.14总第1159期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：哈里斯、特朗普的“真金白银”竞赛
记者：苏洁
编辑：徐方清
