颖通集团《2026中国嗅觉生态白皮书》正式发布

近日，颖通集团举办“重构·新生（Rebuild & Renascence）”2026颖通集团市场大会，携手凯度咨询（Kantar）在苏州正式发布《2026中国嗅觉生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。颖通集团首次将研究视野拓展至“嗅觉生态”，系统呈现中国香水香氛市场的消费变化、产业机遇与跨界融合趋势。

白皮书围绕中国香水香氛市场的阶段性变化与未来发展路径展开系统研究，聚焦消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等核心议题，揭示香水香氛在多元场景中的应用潜力，为行业洞察市场变化、推动品牌创新、产学研协同与嗅觉生态建设提供重要依据。

颖通创始人及集团主席刘钜荣、颖通集团首席执行官林荆、颖通集团执行董事刘颖贤、颖通集团首席运营官王巍、凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰、上海应用技术大学香料香精化妆品学部教授、博士生导师、香料香精及化妆品教育部工程研究中心主任牛云蔚、颖通集团营销总监顾玮玥共同见证白皮书发布。大会现场，颖通集团 X 上海应用技术大学“芳香材料创新研究中心”产学研战略签约仪式启动，双方进一步从科学层面研究香气与身心健康、情绪调节及心理疗愈之间的关联，为功能性产品研发与应用探索提供科学依据和技术支撑，拓展嗅觉在大健康领域的价值边界。

重构消费趋势：从“买香”走向“用香”，消费价值进入深耕阶段

颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的，我们必须把香水放在更大的消费图景中观察。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”

香氛产品的价值正从“单一气味”转向“场景解决方案”。白皮书显示，消费者对气味的需求已不再局限于装饰、除味等基础功能，而是逐渐延伸至情绪调节、居家氛围营造、自我表达以及生活方式塑造等更多场景。

凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰基于消费者调研指出：“消费判断正从‘贵不贵’转向‘值不值得’。今天的消费者不是在购买香味，而是在经营自己，因此香水香氛产品价值也不再止于被拥有，而在于能否帮助人们管理生活状态。气味凭借容易感知和反复调用的特性，正逐渐成为一种基础设施。”

而从全球市场看，这一消费转向并非孤立现象。Give Back Beauty首席执行官 Patrizio Stella结合国际市场趋势坦言：“全球香氛行业的增长正由消费人群扩容、使用场景拓展、高端化及情绪价值共同驱动。亚洲尤其是中国，始终是我们全球业务的核心优先市场之一。随着消费者从‘一瓶定香’走向多场景用香与个性化表达，中国及亚洲市场也正成为全球香氛增长与创新的重要力量。”

孕育产业新生：从“香水香氛”走向“嗅觉生态”，跨界融合打开新增量

围绕白皮书对产业机会的判断，颖通集团首席运营官王巍表示：“嗅觉生态的未来发展路径，在于建立一套升维、迭代、融合、共建的长效发展体系。嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。嗅觉的机会，在读懂每个赛道的受众真正想要的到底是什么。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”

围绕“嗅觉生态的边界，止于何处？”这一主题，在香水博主、前资深媒体人@宝藏女孩阿花的主持下，颖通集团首席执行官林荆、CULTI首席执行官Pierpaolo Manes、上海应用技术大学香料香精化妆品学部教授、博士生导师、香料香精及化妆品教育部工程研究中心主任牛云蔚、微博华东大客户及汽车事业部营销总经理陈雅萍、以及气味上海创始人武岳，从消费趋势、品牌成长与产业未来等维度展开讨论，共同探寻中国香水香氛行业的新增长空间。

同期，颖通旗下纳诗地NOSE IDEA 2026年嗅觉艺术年度大展9月8日-10月12日登陆上海张园。以“时间之叙：重构嗅觉”为主题，展览将通过贯穿“过去、现在、未来”的整体叙事结构，探索嗅觉与城市文化、公共空间及大众生活之间的关系，进一步拓展嗅觉的文化与社会价值。

战略愿景：七年深耕，从行业观察者到全球香氛生态共创者

颖通已连续七年系统记录中国香水香氛市场的演进轨迹。从最初聚焦品类规模与消费趋势，到今年升级为“嗅觉生态”视角，研究视角从瓶中香水延伸至嗅觉经济、生活美学、健康管理等生活场景出发。

颖通集团首席执行官林荆表示：“颖通的使命从来不止于研究本身。我们的使命一直是发现中国消费者的需求，从而激发并满足消费者对于精致美好生活的追求和享受。白皮书是工具，生态是路径，但行业的共振以及消费者的美好生活，才是我们希望与所有行业同仁共同努力的方向。”

（供图/颖通集团）

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