近日，德系专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪全球新形象门店在长春、沈阳率先启幕，并将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。以门店焕新为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远（Made for Further）”品牌主张，并将“穿越式徒步”明确为核心专业场景。
狼爪全球首席营销官Jason Isenberg表示：“‘Made for Further’不仅是狼爪对徒步精神的表达，也代表着品牌未来发展的方向。我们将以穿越式徒步为专业起点，把长期积累的徒步经验落实到产品、门店和品牌体验中，让更多人能够以适合自己的方式走得更远。”
新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站（Rifugio）。对长距离徒步者而言，山屋既是遮蔽风雨、补充体力的停靠点，也是交流路线信息、整理装备、为下一段行程做准备的场所。狼爪将这一场景引入城市零售空间，提出“徒步补给站”的门店概念。
门店空间以徒步线路（Hiking Trail）为主线，设置核心装备墙（Power Wall）、装备间（Gear Cave）等区域，对应徒步过程中的行前准备、行进与补给。整体设计以德国现代主义为基调，通过自然材质与技术工业材质的组合，强化功能性和户外场景体验。
狼爪创立于1981年，徒步长期贯穿其产品研发和品牌发展。此次品牌复兴计划进一步聚焦“穿越式徒步”。相较于一般短途徒步，穿越式徒步通常意味着更长距离和更长时间的连续行进，并可能面对多变地形、天气和海拔环境，对装备的防护、耐用、活动自由度及长时间穿着舒适性提出更综合的要求。
围绕这一场景，狼爪已推出“穿越者”徒步冲锋衣系列，将长距离徒步需求融入产品设计，在风雨防护、耐用性与长时间穿着舒适性之间寻求平衡。
在产品理念上，狼爪继续强调“德国精工（Engineered in Germany）”。基于专业户外运动员和大众户外用户的实际需求，品牌依托Texapore系列材料和三合一等经典品类，针对不同运动类型、使用强度和环境开发相应产品。
与此同时，狼爪提出“技术普惠”理念，即将经过专业户外场景验证的技术和经验，根据消费者的实际需求应用到不同场景中。按照这一思路，长距离穿越更侧重防护和耐久，中短途徒步关注轻便与舒适，日常通勤及城市与户外场景切换则兼顾便利性和设计感，通过更清晰的场景划分，使产品功能与消费者实际使用需求相匹配。
伴随复兴计划推进，狼爪也在加快全球市场协同。德国作为品牌发源地，正在持续更新德语区门店和零售体验，并逐步向其他欧洲市场延展；在中国市场，随着户外需求进一步细分以及消费者经验不断增加，装备选择也逐渐从相对笼统的功能需求转向更加具体的场景适配。
为更好回应亚洲消费者需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗（Yura Im），围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景和消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。原稿中这一部分也是全球协同之后最具体的中国市场举措。
随着新形象门店陆续落地，“Made for Further”也将进一步贯穿狼爪的产品、零售与市场沟通。通过聚焦穿越式徒步、更新零售体验并推进不同市场的本地化布局，狼爪正在进一步强化其户外徒步专业定位。
（供图/狼爪）
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