以创意互动传递商标保护理念
近日，“一块玩真的”乐高集团商标及知识产权保护展在北京798艺术区马刺画廊正式开幕。作为乐高集团2026年商标保护项目的重要组成部分，本次活动首次以主题展览的形式开展商标保护公众教育，通过更具创意的内容呈现让公众理解商标背后的品牌价值，以及保护商标与守护创造力的意义。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示：“每一块乐高®积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。LEGO®标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，他们应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品产品。这也是我们持续开展商标保护和公众教育的原因——商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源，并获得值得信赖的产品与体验。”
保护商标，也是在保护消费者权益
本次“一块玩真的”主题展览以乐高积木上的经典LEGO标识出发，串联起品牌发展、产品创新与品质保障等内容。从1958年获得专利的乐高积木耦合系统，再到不断拓展的产品体系以及贯穿产品设计与生产过程的品质和安全标准，展览呈现了一块看似简单的积木背后，近百年的品牌积累、持续投入与品质承诺。
这些内容也让一个熟悉的LEGO标识变得更加具体，它不仅代表一个品牌，更承载着消费者对产品来源、品质和玩乐体验的认知与信任。而当消费者能够通过LEGO标识识别产品来源、建立信任时，商标也就成为品牌与消费者之间重要的连接。
展览同时将商标与知识产权保护融入日常消费场景，介绍商标、著作权和专利等不同知识产权的作用，让参观者进一步认识到：一个商标所保护的，不只是品牌名称或标识本身，更是长期积累形成的品牌价值，以及消费者对产品品质和自身权益的切实保障。
让每一份创造被看见，保护商标就是保护创造力
本次展览进一步呈现商标保护所连接的另一重关系——创作者与其作品。展览特别设置了创作者内容展示区域，邀请绘画与雕塑艺术家及“蚊蝇”品牌创始人张赢、编织艺术家及“一个碗”品牌创始人赵泽婉、丝巾艺术家及“玖章吉”品牌创始人葛洪明，以及九岁的小小创作者Doğuhan Kemal Çıtık参与内容展示。展区不仅呈现他们的完整作品，也展示部分手稿、创作材料及创作过程，让参观者看到一件作品从灵感产生，到不断尝试、修改和打磨，最终形成独特表达的过程。
当这些创作通过名称、标识或品牌被更多人认识时，商标也成为连接创作者与公众的重要纽带。保护商标，同样是在保护创作者的创造力以及长期积累形成的原创价值。
参与此次展览内容展示的编织艺术家及“一个碗”品牌创始人赵泽婉表示：“商标与知识产权不仅仅是为了防止别人复制，更重要的是确认创作者与作品之间的关系。当一个图形、一个名字或者一种独特的作品语言经过长期积累，逐渐形成识别度，它们就成为创作者重要的无形资产，代表着创作者的作品、口碑、审美以及公众对他的认知。这些积累同样需要得到尊重和保护。”
在展览现场，乐高集团设置了《一块保护鸭》创意共创区域，邀请参观者自由创作属于自己的“小黄鸭”，让大家在亲手创作的过程中感受到，创造并不只属于艺术家或专业创作者，每个人都拥有创造和表达的可能，而每一份独特的创造都值得被看见、被尊重，也值得被保护。
从司法维权到公众教育：持续推动商标与知识产权保护
一直以来，乐高集团持续通过法律手段打击商标及知识产权侵权行为，并与政府及相关执法、司法机构保持密切合作，近年来已取得了多起案件的胜诉成果。这些实践不仅进一步维护了乐高集团的品牌资产和消费者权益，也让企业切实感受到中国知识产权保护机制和司法执行环境的持续完善，为企业在华长期发展营造了更加稳定、公平的市场环境。
与此同时，乐高集团持续将知识产权保护教育带入消费者日常生活。此次展览期间，乐高集团也在北京王府井乐高品牌旗舰店举办《小侦探的商标大冒险》主题活动，让儿童和家庭通过沉浸式玩乐与拼搭体验学习正品识别和商标相关知识。
未来，乐高集团将继续与政府、行业、媒体及创作者等多方伙伴开展合作，在依法维护自身商标和知识产权的同时，持续推动公众对商标及知识产权保护的理解，共同营造尊重原创、鼓励创新的社会环境。
（供图/乐高集团）
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