6月30日，“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期从山东曲阜启程。这一年，项目迈入第二十个年头。
二十年来，宝马中国文化之旅的足迹覆盖全国25个省、市、自治区，累计资助、培训近千位非遗代表性传承人，举办20场研讨会、9场创新成果展，公益传播覆盖超2.58亿人次。这些数字，是长期主义在时间中完成的积累。但比数字更值得记录的，是这家德国车企与中国文化之间悄然发生的化学反应——宝马的角色，已从最初的“看见者”，演变为深度的“守护者”，再到今天自觉的“传播者”。
看见：一个外来者的谦逊起点
2007年，“宝马中国文化之旅”正式启程。
从这一年起，探访车队驶入那些不为大多数人所知的城市角落与乡野深处，用镜头和文字记录下那些正在消逝的文化遗产和非遗技艺。彼时的宝马，怀揣着对中国丰富文化遗产价值的尊重与认同，以探访、捐助的方式，践行着保护非遗的朴素初心。
那是一个外来者面对千年文明时唯一正确的姿态——先看见，先敬畏，先了解。
这一“看见”，便是二十年。也正是从最初的“看见”开始，宝马逐渐领会到一个朴素而深刻的道理：非遗保护最核心的问题不是资金，而是“活路”。只有让传承人能够体面地活下去，手艺才能真正传下去。
守护：从“输血”到“造血”的转身
从“记录”走向“守护”，转折发生在2016年。
那一年，宝马与清华大学美术学院携手成立“清华美院-宝马非遗保护创新基地”。这不是一次性的活动，而是一个长期的承诺——一个校企协同的非遗创新孵化平台就此搭建起来。此后，宝马爱心基金每年资助数十位非遗传承人进入基地，接受专业设计培训，推动非遗元素融入汽车生活等真实消费场景，让文化保护与商业创新在双向奔赴中彼此成就。
也是从此时开始，宝马的身份从“看见者”转向了“守护者”。它的介入方式有着清晰的边界感：不居高临下，不喧宾夺主，而是退后一步，问一句“传承人需要什么，我能做什么”，然后把自己拥有的商业资源与平台能力，倾力交到传承人手中。
十年过去，这种“造血”式的守护，在一位位传承人身上结出了具体的果实。
2019年，来自玉树藏族自治州的牧女白卡，在基地结业后，带领乡村牧女们将非遗藏糖产业化，如今在玉树州运营起土特产店“玉树会客厅”。2025年，云南屏边苗族自治县的苗绣省级传承人陶琼莉，与清华美院教授联合共创，设计出融合宝马经典设计与苗族蝴蝶纹样的非遗文创靠枕，使传统苗绣走进日常消费场景。同年，“本草合香”非遗技艺转化的“时序之息”四季车载香氛，以及“织梦驭绣”系列中的苗绣BAVA熊，都成为宝马精品店中备受关注的畅销品。
从“输血”到“造血”，宝马的角色从“好心人”变成了“同行者”。项目本身也从最初的记录者、捐赠者，逐步升级为赋能者和创新孵化平台。
传播：以自身为媒介，让中国文化走向更远
如果说前两个阶段的核心是“输入”——看见中国、守护非遗；那么第三个阶段的核心则是“输出”——以自身为媒介，将中国文化带向更远的地方。
2019年，宝马联合清华大学美术学院，以新宝马 7系融合传世工艺与非遗技艺，推出了“华彩辉耀典藏版”车型。整车设计灵感取自中华传统美学，以“山水云”纹为元素。内饰面板采用大漆工艺，扶手箱以螺钿点缀，后排中央扶手的缂丝与苏绣以不同针法交织出古朴典雅的东方意境。这款被公众誉为“传世佳作”的“非遗车”，不仅于成都、北京等中国城市展出，也曾惊艳宝马集团德国总部——中国的非遗技艺从乡野田间走进现代工业，宝马以自己的产品为媒介，完成了一次安静而有力的文化输出。
2026年的山东之行，则将“传播”推进到了更深的维度。项目团队走进儒家文化源头曲阜，深切领悟“苟日新，日日新，又日新”的守正创新精神。华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在启动仪式上表示：“在传承中创新，创新中传承，这正是宝马新世代与中国社会进入未来的共同方式。”
无论是“在传承中创新”、守正创新的精神，还是德国制造与中式美学美美与共、和而不同的胸襟，亦或是坚信商业成功与社会责任并行不悖、见利思义的担当——宝马的核心价值理念，在这场中西跨文化的对话中找到了深层的价值共鸣，在博大精深的中华文化中获得了恰如其分的注脚。此后的宝马叙事里，开始自然地带上中国文化的底色。
传播的力量，有时也以意想不到的方式溢出。
比宝马中国文化之旅“资历”更深的另一个企业社会责任项目“宝马儿童交通安全训练营”，依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，提炼出“礼行天下”的公益理念。2025年，“礼行天下”成为公安部交通管理局第十四个“全国交通安全日”的官方主题——一个企业的公益倡导，由此升格为国家级公共议题。
日前，在国务院新闻办公室“介绍全链条扩大汽车消费有关情况”的新闻发布会上，文化和旅游部明确提出，要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力，更好地传播中国文化。而宝马早在2016年便与清华大学美术学院携手开启公益合作，率先开展了这一领域的探索。
《荀子·劝学》中讲：“锲而不舍，金石可镂。”二十年躬身入局，宝马以自己的方式，探索出一种“可持续社会价值创新”的可能——以核心能力持续创造社会价值，再让社会价值反哺商业价值，在双向赋能中形成闭环。这一实践先后感召了学术机构、文旅部门、交管部门等一众同行者，让企业在场的影响力从涓滴细流汇入更广阔的社会议题。正如古训所云“功在不舍”，所有持久的坚持，终将在更深远的时间尺度上获得回响。
二十岁，行加冠礼，意味着真正的成人。行至弱冠之年的宝马中国文化之旅，正将这家德国品牌与中华文化之间的对话，带入一个更深、更长的篇章。
