在近日2026全球跨境旅游(桂林)大会上，多位韩国旅业代表在接受记者专访时表示，桂林不仅拥有世界级山水资源和成熟的休闲旅居条件，更凭借冬季温暖湿润的气候与丰富的温泉康养资源，有望成为韩国游客尤其是银发群体心目中的“温暖疗愈港湾”。针对不同世代客群，韩国旅游业界已提出从“短途包机”转向“高铁联动深度旅居”的差异化战略。
三大核心优势：桂林在韩国市场认知度持续走高
韩国忠清南道政府中国代表处代表全泽圭指出，桂林对韩国市场具备三大核心优势：一是桂林山水在韩国拥有极高认知度与美誉度；二是四季宜游，航空与高铁网络便捷，契合韩国游客“短途、高频”的出行习惯；三是成熟的民宿、康养及户外运动产品，能够承接韩国游客从“打卡式观光”向“深度休闲旅居”的转变。
“桂林不仅‘好看’，更‘耐住’。”全泽圭表示，未来将重点推广“住下来、慢下来”的旅居产品，让韩国游客真正融入桂林的街巷、田园与生活。
冬季疗愈：桂林成为韩国银发群体“温暖港湾”
中韩文旅专家、《旅游维权完全手册》作者、韩国忠清南道政府中国代表处部长徐浩然进一步提出桂林面向韩国市场的差异化竞争策略——打造“冬季疗愈目的地”。
徐浩然分析指出，韩国冬季干冷，大量中老年游客渴望到中国南方避寒过冬。桂林冬季温暖湿润，一月平均气温可达10℃以上，负氧离子含量高，在全国55个冬季避寒候选城市中排名第六。龙胜温泉素有“华南第一泉”之誉，千家洞温泉则将瑶族药浴融入原生态山林，与韩国游客对“疗愈旅行”的期待高度契合。
他建议，结合《桂林世界级康养休闲胜地建设规划》中“中医药康养+生态旅游”的战略，策划针灸、推拿、药浴等中医药康养专项旅居产品，形成“山水观光—休闲旅居—冬季疗愈”的完整产品矩阵。
客群细分：高铁深度旅居重塑韩国市场格局
针对韩国不同客群，韩中同行旅行社代表徐日锡分享了具体的市场策略：年长层主推“高铁联动+豪华旅居”，如“广州/香港观光+桂林休养”的复合行程，强调舒适度与怀旧体验。MZ世代（20-40岁）聚焦“人生美拍”与潮流体验，设计竹筏漂流、喀斯特咖啡馆巡游、少数民族角色吉祥物合影、地下洞窟梦幻灯光秀等网红打卡产品。战略突围层面改变过去依赖包机的短途模式，转向4晚6天以上的高价深度旅居商品，以高铁串联城市与山水，重塑桂林在韩国市场的地位。
前景展望：桂林有望开辟东北亚旅居新蓝海
此次研讨会作为桂林从“过境观光”向“扎根旅居”转型的重要标志，为包括韩国在内的国际客源市场释放了积极信号。随着携程集团与中国签证中心等机构深化战略合作，桂林入境游便利化与服务品质有望进一步提升。
业界认为，以“温暖疗愈”为情感触点，以“高铁深度旅居”为产品载体，精准覆盖不同世代需求，桂林有望在东北亚旅居市场中开辟出一片全新蓝海。
（供图/携程）
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