4月18日，小红书助农直播云南站正式启动。本次以“云南有个小卖部”为主题的活动，是继四川站之后小红书助农直播的再次落地。当晚，云南籍演员胡静作为首场助农推荐官，在昆明“小红村”选品直播基地开启首秀。旅居云南的演员江一燕于4月19日接力开播。活动将持续至5月15日，期间30余位明星买手将以“零佣金”公益形式，为云南农特产品和非遗手工艺品拓展销路，助力“一县一品”建设。
联动消费券，严选助农货盘
本次云南站由云南省商务厅、上海市援滇干部联络组指导，同步联动“彩云电商消费券”。云南省商务厅相关负责人介绍，今年电商消费券总规模达2亿元，分批次发放，小红书助农直播可使用第一批消费券，后续4月底还将发放第二批。消费券全国通用，消费者领取后在小红书直播间下单即可抵扣。
选品环节建立严格机制：通过各地政府推荐和商家申报形成初步货盘，逐一核查质检报告与助农资质，并由专门团队比价。小红书还通过本地团队深入田间地头对接中小农户，结合平台近万条用户评价，将用户意见纳入选品要求。最终由每位明星买手根据自身经验到原产地溯源，选定专属货盘。小红书明星买手负责人初景表示：“严格筛选每一款产品，把真正优质的云南好货选出来、推出去，让助农落到实处。”
本次助农延续“三零”政策：明星与买手对商家零佣金、平台对买手零服务费、对商家零抽佣。云南省商务厅表示：“欢迎小红书多来云南，通过平台优势把云南好货带出去。”上海商务委挂职云南省商务厅副处长周增认为：“小红书的助农模式精准对接中小农户与全国消费者，为沪滇协作助农提供了新路径。”
明星深度溯源，助推云南好物
溯源种草是本次直播的一大创新。演员江一燕在云南旅居多年，4月14日她前往香格里拉，深入手工艺人基地，邀请匠人将作品带入直播间，并亲手为他们拍摄真实影像。“不止是带货，更用好内容为产品和匠人留下真实记录，让云南非遗被更多人看见。”
云南籍演员胡静则充满家乡情怀。她回忆溯源石屏龙朋蓝莓的经历：“进山花了两个半小时盘山路，才知道这些蓝莓运出来有多难。”为了筛选优质产品，她“一天尝试吃了十多种米线”。此次直播，她精选了60款产品，涵盖蓝莓、沃柑、腐乳、乳扇等，希望让更多网友了解云南饮食文化。
截至目前，选品已覆盖云南16个州市、50余个区县、60余个乡村，涉及生鲜、休闲食品、非遗手工艺品等品类。小红书明星买手负责人初景说：“不仅想让好货更好卖，更希望让云南好物被看见，积累品牌声量。”
小红书公益负责人姜甜表示，从四川站单场卖出82万单农货，到云南站30余位明星接力，助农模式持续升级。“此次行动是‘种草向善’的进一步实践，通过多元选品、真实溯源、真诚分享，让云南好物走出大山，带动农户增收，助力乡村振兴。”
（供图/小红书）
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