因为世运会，成都再次火“出圈”
8月17日晚，第12届世界运动会闭幕式在成都世界园艺博览园举办。
闭幕式以“W”为核心符号，诠释胜利（Win）、团结（We）、世界（World）的美好寓意。当运动激情与城市烟火共同绽放，一个个赛场内外的精彩瞬间串联起无数“成都记忆”，再次向世界传递出这座国际化都市的热情与蓬勃活力。
闭幕式结束，当灯光暗下，来自世界各地的运动员却没有离场，他们自发地聚在一起，跟随音乐律动尽情舞动。有人说，成都世运会变成了“全球大party”。这一刻，成都让世界看到了体育最美的样子，这也是这座“世界赛事名城”带给世界的浪漫记忆之一。
作为非奥项目最高水平的国际综合性运动会，世运会首次与成都相遇，激荡出无限火花。这也是继成都大运会后举办的又一国际体育赛事。成都这座千年古都，再次以开放包容的姿态，借助赛事窗口，向世界诠释中国文化与古蜀文明，展现“运动无限”的万千气象，并汇聚起文商旅体融合发展的新势能。
“史上最好的世运会”
国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳评价，“这将是史上最好的世运会”。
当皮划艇马拉松在兴隆湖激情开赛，当掷准飞盘在桂溪生态公园飞跃，当无人机竞速炫出科技范儿……世运会在时尚青年聚集、科技发展迅猛、环境优美的公园城市，找到了一片理想之地。
而作为“赛事大户”，成都这座“世界赛事名城”，成功举办了诸多重大赛事，积累了丰富的办赛经验。本届世运会，成都秉持“简约、安全、精彩”办赛要求，27个竞赛场馆均为改建或者临建。这一创新举措受到广泛好评，国际世界运动会协会副主席汤姆·迪伦称其为“树立了世运会办赛新标杆”。他还说，这届世运会是迄今为止最具可持续性的一届。
成都世运会是世运会历史上规模最大、人数最多的一届，迎来116个国家和地区的6679名运动员、随队官员、技术官员。成都不仅提供了热情周到的赛事服务，还充分挖掘世运会项目潮流、户外、大众参与度高的特质，充分结合资源禀赋，在公园里打造了诸多独特的赛事空间，并向世界传递出人与自然和谐相处的理念。
人与自然合二为一的赛场，让参赛者切实感受到成都的生态美。来自爱尔兰的00后运动员Paul，完成皮划艇马拉松比赛后兴奋地说，“场地太棒了，这可能是参赛以来见过最好的场地之一。”
除此之外，成都还为世界留下诸多独一无二的“成都记忆”。本届世运会创新举办了世运会史上首次火炬传递活动，将世运会带到大众身边；世运会史上首支火炬“竹梦”，从三星堆传递到金沙，串联起千年文脉，推动与世界的文明交流。
与传统大型赛事在封闭场馆举办不同，成都世运会开幕式移步“天府之檐”，依托亚洲最大单体木结构建筑及湖景、湿地、草坪等景观，生动诠释成都“公园城市”理念；创新设置“草坪观演区”，体现成都特有的城市亲和力，打造独一无二的公园城市“成都表达”。
赛事举办期间，成都还积极搭建文化交流平台。在世运村里，成都开展了丰富的中华优秀传统文化和非遗互动体验，让参赛者沉浸式体验中华传统文化；打造“汉语桥”中文学习互动体验区，指导外国运动员体验汉语文化；组织开展露天派对活动，让世运村成为文化交融的桥梁和情感共鸣的驿站。
每天晚上，世运广场主舞台上总会有国际单项体育联合会带来的体育项目表演，更有彰显巴蜀韵味的特色节目和非遗文化体验活动；每日“最佳运动员”颁奖仪式成为焦点，来自瑞士、德国、中国等国的运动员先后获此殊荣。在成都世运会期间，参加世运广场活动的参赛人员和市民游客累计有3万余人次，参与城市文化体验活动的运动员、嘉宾累计有2500人次。
为让来蓉运动员和技术官员近距离感受成都魅力，成都以公园城市、时尚商圈、烟火成都为主线，甄选17个点位串联成7条城市文化观光体验线路，来客纷纷前往熊猫基地、武侯祠、锦里、环球中心、宽窄巷子、东郊记忆等地参观“打卡”。
成都还推出夜间特色体验，即乘“火锅巴士”赏都市夜景、品尝火锅，再乘锦江游船观灯光秀，最后在望江楼公园欣赏非遗变脸表演。
运动员和技术官员们纷纷在社交媒体账号发布成都的美食、美景、美好体验，向世界推荐成都。阿鲁巴空手道运动员Rob在品尝火锅、功夫茶，体验采耳、汉服，使用快捷支付购物后说，以前成都对他来说是一个“概念”，现在“热辣”“茶香”“大熊猫”，还有人情味，都成了特别的成都记忆，以后还会再来。
当公园城市遇上世运会，成都以开放包容的姿态，带来全新办赛范式，更紧抓机遇推动体育赛事与城市发展融合，让世界认识这个开放、包容、热情好客的成都。
赛事流量变经济增量
每年暑期的热门城市，成都总是榜上有名。今年因世运会，成都更是“热上加热”。
同程旅行平台数据显示，开幕式后近一周内，成都旅游搜索热度环比增长6倍，机票、酒店住宿及景区门票预订热度持续增长。春熙路、宽窄巷子、成都大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆、四川博物院等受到游客热捧。不少游客表示，来成都感受世运会氛围，更有家长带孩子来感受运动魅力。
当体育赛事转化为文旅“流量密码”，成都牢牢抓住了契机。比如，成都推出“世运有礼成都等你”活动，在暑期持续开展“跟着世运逛成都”活动，还策划“跟着文博品成都”“跟着商圈耍成都”“跟着展演游成都”等主题丰富的活动和场景，提供多元化的消费产品，满足游客需求。
发挥“双机场”优势，成都不断增加国际航线，并优化通信、支付、退税等入境游客购物体验；此外还推出10条涵盖熊猫生态、古蜀文明、川渝美食的入境旅行线路，每一条都让人流连忘返。走在成都的大街小巷，世运会元素随处可见，为游客带来千年古城与潮流时尚运动融合的特殊文旅场景。
数据统计，本届世运会超22万人次购票观赛，体操、泰拳、武术等多个场次“一票难求”。成都更是为赛事观众准备了诚意满满的“好礼”，观众持赛事门票可在特定时间享受青城山—都江堰、金沙遗址博物馆等景区及文博场馆门票五折优惠；56家优质酒店推出房费三至八折、延迟退房等礼遇。看完赛事再citywalk，一张门票变成了“留客请帖”，这样的“票根经济”解锁城市新玩法，既彰显待客之道，又巧妙地将赛事流量转化为经济增量。
重大赛事周边产品的消费带动力，亦不容小觑。成都世运会执委会宣传部相关负责人提到，成都世运会创造世运会市场开发收入历史新高，重塑赛事的商业格局。就拿特许经营来说，围绕吉祥物“蜀宝”“锦仔”及世运会特殊标志，成都累计推出玩具、徽章、文具、陶瓷制品、生活用品等16大类500余款产品，多款特许商品受到消费者欢迎，上架即售罄，多次补货。
可以说，这个暑期成都又“赢麻了”。但世运会的影响远不止于此，世运会的比赛项目时尚前沿，备受年轻人喜爱，而成都拥有良好的发展条件和广阔的市场前景，一些原本小众的运动，很可能借助世运会这一大窗口而火起来。成都抓住机会发展赛事经济，比如三岔湖国际水上运动中心是世运会索道滑水比赛场地，将在赛后持续运营，并不断推出休闲产品。
今年以来，成都围绕世运会举办相关活动1200余场，举办国际和全国性体育赛事40余项，吸引观赛者80余万人次，激活了文商旅体深度融合发展新势能。今年成都还将持续撬动赛事经济，力争全年体育产业规模超1500亿元、体育消费规模超800亿元。
近三年来，成都已成功举办世乒赛、大运会、汤尤杯等140多项重大赛事，持续拉动消费。以赛兴业、文商旅体融合，成都打出了一张漂亮的“体育赛事经济牌”。这座国家首批体育消费和赛事经济试点城市，也在持续探索中为经济发展注入动能，国际知名度大幅提升。
体育便民更惠民
如今，说起成都，“运动”“赛事”成为避不开的话题。“运动无限”已经变为成都的一种内涵，“运动成都”也成为成都响当当的新标签。
其实，自古以来成都人就有鲜明的运动基因，商周人面鱼鸟箭纹金王冠带，让我们看到原来射箭在古蜀时期就流行，汉唐时史上第一支女子马球队在这里组建，清朝时“捶丸运动”流行于此。
跨越千年，成都持续深化“世界赛事名城”建设，运动基因越来越发达。
一直以来，成都都在坚持“办赛、营城、兴业、惠民”。在世运会期间，成都持续为市民打造和优化运动空间，新建改造77个体育公园，建设407个社区运动角，新建830处天府绿道新空间，还推动市民家门口的130个“世运空间”陆续开放。
成都还通过开展世运进校园、进社区等活动，让壁球、飞盘等走进百姓生活。自筹办世运会以来，成都年均举办各级各类全民健身赛事活动超5000余场次，市民参与新兴潮流运动项目的占比提升至18%，带动全市体育人口突破980万人，市民体质总体达标率突破95%。
“环境更好了，运动更方便了。”市民说道。在成都的街头走一走，总能与运动的人们不期而遇，街角、桥下、屋顶、河边这些城市的“边角料”都被利用起来，变成了“运动黄金角”。而成都切实将赛事办成了民心工程和民生工程。
在成都，对运动的热爱，渐渐地沁润进每个人的心里。如果你走在成都的绿道上、公园里，随处可见跑步、骑行、打球的身影，运动已经成为成都人的日常生活甚至是文化符号。
成都借助世界级赛事，以生动的运动生活图景，向海外友人打开了一扇窗，展示着成都的文化积淀，也展示着“运动无限 气象万千”的城市气象。以往提起成都，国际友人总会说“熊猫”“火锅”，现在提起成都已有数不尽的新标签：历史文化名城、旅游目的地、世界赛事名城、世界美食之都……
虽然世运会收官了，但更多赛事值得期待，据悉今年成都计划举办承办80多项国内外高水平体育赛事，目前正积极申办2026年亚洲大洋洲六人制棍网球锦标赛、2029-2031年射箭世界杯等大众喜爱的赛事，持续擦亮世界赛事名城招牌。
开放包容的成都，始终以活力满满的姿态，向世界敞开怀抱。相信未来，随着世界文化旅游名城、国际消费中心城市以及世界赛事名城的持续建设，成都的国际影响力必将再上新台阶。去成都运动一下，也将成为解锁成都的新方式。
