8月2日，备受瞩目的“第五届中国游戏创新大赛”揭晓年度获奖名单，包括《燕云十六声》、《三角洲行动》在内的18款游戏作品、4位创新个人及4个创新团体因其在游戏创新、技术突破及全球化发展等方面的杰出表现而受到表彰。
其中，由漫威IP正版授权、网易自研的超级英雄PVP团队射击游戏《漫威争锋》，凭借其卓越的创新能力和全球首月 1.4 亿美元营收、Steam 平台 64.4 万峰值在线人数的傲人成绩，强势斩获“最佳创新出海奖”，成为近年来中国游戏出海的标杆案例。
中国游戏行业出海新标杆
“中国游戏创新大赛”由中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会举办，始终致力于表彰在技术创新、文化传播、全球化运营等方面表现突出的国产游戏作品。主办方希望以大赛为契机，引导游戏行业致力创新创造，加快中国游戏走出去的步伐，实现游戏产业高质量发展。作为国内权威性的游戏行业风向标赛事，大赛自2021年创办以来，已经连续举办5届，累计吸引上千款游戏参赛，甄选出《绝区零》《崩坏：星穹铁道》等游戏作品，以及《背包乱斗》等精品独立游戏，更在美术叙事、社会价值、出海反响等细分领域树立《万国觉醒》、《出发吧麦芬》等创新典范，充分展现了国产游戏的创新实力与文化自信。而本届“最佳创新出海奖”的设立，更是呼应了商务部印发的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，关于“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”的政策导向，为中国游戏全球化布局树立新坐标。
根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》，我国自研游戏海外市场实际销售收入达48.05亿美元，同比增长17.92%，创下历史新高。这一数据不仅印证了中国游戏产业全球化进程的加速，也揭示了当前海外市场格局的深刻变化——在日益白热化的竞争中，唯有具备更强独创性、更具标志性的精品游戏，才能在全球市场中实现突围。在此背景下，《漫威争锋》斩获“最佳创新出海奖”，正是这一行业趋势的最佳注脚。这份荣誉既是对《漫威争锋》在全球化游戏市场中卓越表现与创新实力的权威认证，更以标杆性案例为中国游戏行业提供了战略启示：通过精准把握全球用户需求，游戏完全能够突破地域与文化的壁垒。这一成功经验为同行探索全球化战略布局指明了方向，激励更多中国游戏企业以创新为引擎，在海外市场实现高质量发展。
游戏品质与IP改编的全面突破
在PVP射击品类被《守望先锋》《无畏契约》等欧美产品长期主导的市场格局中，2024年末登场的《漫威争锋》可谓是全球游戏业最大的惊喜之一。这款游戏在上市首月即斩获1.4亿美元的全球营收，Steam平台峰值在线人数突破64.4万，全球玩家数量超过4000万，成为Discord全球玩家规模第一，更几度荣登Steam全球畅销榜第一。游戏还曾荣获Wccftech年度最佳多人游戏、Kotaku年度十大射击游戏等多个行业权威奖项。在服务型游戏日趋饱和的当下，《漫威争锋》成功抓住了IP改编的机遇，凭借其过硬的产品实力和独特的“中国自研+全球IP”创新模式，成功突围成为全球PC和主机游戏市场的现象级爆款。
《漫威争锋》的全球竞争力首先归功于研发团队对游戏品质的极致追求，尤其是在游戏玩法上的持续创新。《漫威争锋》以6v6超级英雄团战射击作为核心机制。玩家可以在游戏中选择耳熟能详的漫威超级英雄或超级反派进行战斗，每个角色都拥有独一无二的战斗方式和技能，让玩家们拥有截然不同的战斗体验。在此基础上，游戏还创新性地设计了英雄连携技能。当具有特定羁绊的英雄同时登场时，就能够触发极具特色的连携技能大幅提升战术深度与策略性。研发团队在地图设计上也独具匠心，游戏中近半数地形可被破坏，玩家可通过角色技能改变战场环境，甚至扭转战局。这种对细节的极致打磨与创新设计，不仅增强了游戏的可玩性，也为全球玩家提供了更沉浸、更有趣味的竞技体验。
此外，《漫威争锋》的成功更在于其开创性的IP改编策略。不同于传统IP改编游戏的“贴皮式”开发，《漫威争锋》实现了“中国自研+全球IP”的反向创新模式，在深度挖掘漫威宇宙经典情节和角色设定的同时，巧妙地融入了中国团队的创新理念。
在角色设计上，游戏不仅高度还原了英雄的能力特质，如美国队长的盾牌、绿巨人的形态切换等，还为每位英雄精心撰写了数千字的背景故事，并配备了超过350条语音台词，战斗中还会根据角色羁绊触发专属对话，极大地增强了角色的立体感和代入感，精准触达漫威粉丝的情感共鸣点。
与此同时，游戏开发团队在保持IP原生设定的基础上，力求打造独一无二的美术风格和视觉体系，创造性地采用了“动势漫画风”，通过动态线条和高饱和色彩重构英雄形象，使角色动作自带叙事张力，完美契合原作的特质。而且游戏在角色塑造上避免了过度政治正确的束缚，展现角色自身的健康美感。
在游戏内容上，《漫威争锋》选择了不断鞭策自己，加快研发节奏，提升游戏体验。自S3赛季起，游戏版本更新正式调整为每两个月一个赛季迭代频率。游戏每个赛季都会推出新剧情、新英雄、新地图等丰富内容，并且在即将到来的S3.5赛季中，游戏将上线全新英雄“刀锋战士” 与新竞技模式等诸多内容，以期为玩家带来更多新鲜的游戏体验，维持游戏的长线运营活力。更难得可贵的是，游戏团队在设计原创剧情时，还注重将漫威超级英雄的故事与全球玩家可感知的普世价值观相结合，实现了"用世界语言讲世界故事"的文化表达，从而赢得了全球玩家的广泛认可。
创新电竞赛事生态
在海外游戏市场激烈竞逐的浪潮中，《漫威争锋》还凭借其创新的电竞赛事生态，逐步实现从“文化出海”到“商业出海”的突破，成为中国游戏企业以电竞为战略支点撬动全球市场的一次大胆尝试。
2025年6月19日，《漫威争锋》正式启动其首个全球性电竞赛事——“燃”系列赛，以300万美元总奖金池覆盖美洲、欧洲中东和非洲、中国、亚洲、大洋洲五大赛区。赛事分为四个阶段：首先通过公开资格赛和直邀机制选拔战队，随后进行季中决赛，接着进入总决赛冲刺阶段，最终在11月举行全球总决赛，汇聚各赛区顶尖战队争夺冠军。赛制设计兼顾全球竞技公平性，通过分层赛制和广泛地域覆盖，确保赛事专业性的同时，也为全球玩家和观众提供了深度参与的机会。
在成功出海的背景下，《漫威争锋》“燃” 系列赛季中决赛落地广州，其意义早已超越单一赛事本身，成为响应国家政策号召、提升中国游戏国际影响力的具体体现。2025年5月，中共广东省委宣传部联合广东省文化和旅游厅制定印发《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》，文件中强调要加强电竞内容生产，构建顶级和特色赛事双轨体系，并大力支持电竞出海。《漫威争锋》积极响应这一政策，将“燃”系列赛的季中决赛设置在广州举办，不仅能够吸引更多国际赛事资源落地，更能为地方产业注入活力，助力中国电竞品牌在国际标准制定中掌握更多话语权。同时，这一赛事为全球玩家提供了一个展示实力的舞台，进一步扩大了中国游戏产业的国际影响力，吸引更多海外玩家关注本土作品，为中国电竞产业的国际化发展铺就了更宽广的道路，充分展示了中国游戏产业的创新能力和全球视野。
从 “追赶者” 到 “引领者”：中国游戏的全球化新征程
《漫威争锋》获得中国游戏最佳创新出海奖不仅是对产品本身的嘉奖，更标志着中国游戏产业在全球化进程中进入新的发展阶段。作为一款由中国研发团队主导核心开发、与欧美顶级IP深度融合的超级英雄团队射击游戏，它打破了欧美厂商在PVP射击领域的长期垄断，验证了中国游戏通过全球IP实现“文化反向输出”的可行性，其经验为行业提供了可复制的创新范式。其在全球市场的卓越表现，昭示着中国游戏产业正以自信姿态登上世界舞台，中国游戏正在实现从“追赶者”到“引领者”的跨越。
未来，《漫威争锋》所展现的成功经验，或将启发更多中国游戏企业在全球化进程中找到独特路径——以尊重与开放的姿态吸收世界多元文化，以技术驱动与文化自信构建差异化竞争力。当中国游戏的创意影响力、技术标准与产业话语权与日俱增，我们将让世界看到 —— 中国不仅是游戏市场的 “增量引擎”，更是全球游戏创新的 “策源地”。
（供图/漫威争锋）
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