弥勒，这座云南隐藏的避暑宝藏小城，今年盛夏注定因一场跨越酒香、速度与文化的盛宴而沸腾。
以拉力赛冠名商与艺术季深度参与者的双重身份，国台在云南弥勒的山水间书写着白酒行业营销创新的范本。这场看似跨界实则内生逻辑严密的品牌运动，恰是国台“智造好品质，通达美生活”的具象表达。对酒行业来说，这场融合速度、美酒与艺术的营销实验，不仅树立了白酒体育营销的新标杆，并正在重新定义中国白酒与消费者的对话方式。
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国台助力，速度与激情的饕餮盛宴
云南弥勒的太平湖畔，赛车引擎轰鸣着划破花海宁静，78辆赛车在“中国最美鲜花赛道”上漂移竞速，轮胎扬起的尘土与湖畔花海形成奇妙交融。7月19日，2025“国台杯”弥勒太平湖汽车拉力赛开赛，赛事期间，CCTV体育频道的两度报道，也让这场速度与激情的盛宴，成为关注的焦点。
据赛事总监麻俊昆在发布会上介绍，本次拉力赛赛道设计充分结合弥勒太平湖的自然生态特色，分为两大标志性赛段：被誉为“中国最美鲜花赛道”的环湖花海路段，以及全国唯一的高架桥砂石挑战路段。前者以四季花海为背景，选手可穿梭于郁金香、樱花、向日葵等花丛中，感受“速度与诗意”的独特交融；后者则以陡峭弯道和复杂路况考验车手的精准操控与心理极限。
“这条赛道不仅是对技术的挑战，更是一场视觉与心灵的双重盛宴。”正如麻俊昆所言，凭借年均18.8℃的清凉气候和3000+的负氧离子浓度，弥勒这座与佛同名的滇中小城，正成为大理、丽江之外的暑期热门旅游地。本次拉力赛以“体育+旅游”为核心理念，吸引了全国各地的赛车爱好者参与。赛事期间，车手和观众除体验最美赛道外，还可畅游当地美景，体验特色美食，品味国台美酒，感受弥勒的多元风情，亲身体验“始于山水，归于烟火”的文旅新体验。
竞技与休闲完美融合，速度与诗意交织，这场赛事不仅是今夏一场令人难忘的体旅盛宴，也是“茅台镇第二大酿酒企业”国台深度融入体育赛事的一次生动实践。
“国台与拉力赛的相遇有着三重缘分。”作为赛事冠名方，国台销售公司云南省区总经理余文平阐释了品牌与体育的深度契合：“我们对‘精准’的追求。以智能酿造复刻酿酒大师技艺，正如车手精准操控赛车；我们对‘极限’的突破。将酿酒流程细化为1508项指标，与车手挑战极端环境的匠心异曲同工；我们对‘品质生活’的倡导。赛事与美酒都承载着‘活得通透，赛出精彩’的精神内核。”
现场惊喜连连，68岁的香港“飞车王”陈自华作为车手代表登台，他的参赛不仅为赛事增添了传奇色彩，更印证了拉力赛跨越年龄的激情魅力。国台也在赛事大营设立了品鉴区，并作为颁奖晚宴唯一指定用酒，以“庆祝时刻，就喝国台”的理念为赛事赋能。
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盲品挑战，全民品鉴的群体共创
在赛场之外，国台酒的身影同样随处可见。
在弥勒的东风韵景区、太平湖景区和可邑小镇，国台的盲品挑战赛展台前排起了长龙。消费者们依次上台，举杯品尝2012-2020年九个不同年份的国台国标酒，以盲品挑战赛分辨出国台国标酒的年份差异。这场融合了速度竞技与美酒品鉴的盛会，成为国台“活得通透，赛出精彩”理念的生动诠释。
“国台之所以有底气开展全民盲品挑战，源于对‘年份真实’与‘品质稳定’的绝对自信。”行业观察人士指出。作为盲品挑战赛主角的国台国标酒，每一瓶都要经过一年精酿、三年陶藏、一年涵养，是满五年的真实年份酒，并将酿造年份直接标注在瓶身和外盒。而国台领先于行业的智能酿造，则经过六次技术迭代，将茅台镇正宗大曲酱香的“12987”传统酿造周期流程细化为30道工序、274个环节，并提炼出1508项工艺指标，不仅让智能酿造技术和产品品质得到大幅提升，也让国台酒的品质更恒定、批次更一致，让“年份真实”与“品质稳定”有了科技支撑。
四年来，国台盲品挑战赛已累计触达人数超百万，其中不少参赛者品鉴能力显著提升，并在消费者圈层中形成口碑传播效应。这种开行业先例的活动，已成为国台建立消费者信任的核心举措，成功将目标消费者转变为忠实消费者，进而转化为企业的品牌核心资源。
在弥勒艺术季期间，国台还推出三重消费者互动：盲品挑战赛赢大奖、限时抽奖送小酒、打卡拍视频得美酒。这些活动让消费者在参与中系统性学习酱酒品鉴知识，构建品质认知机制，感受品牌的真实与真诚。
与此同时，当消费者们争相在抖音等社交平台上传与国台酒相关的视频时，他们实际上在完成从消费者到品牌传播者的身份转换。这种UGC模式的爆发，使得国台品牌传播从单向灌输转变为群体共创。
可以想见，这场持续至8月底的“阿细跳月生活艺术季”，将掀起怎样的国台酒全民品鉴热潮，并通过现场和社交媒体的裂变式传播，为白酒触达多么庞大的消费群体。
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精神共鸣，体育营销的全新标杆
值得注意的是，国台的体育营销版图正在迅速扩张。
就在弥勒拉力赛开赛一周后，7月26日，由国台总冠名的“村超·世界足球明星贵州行”将在榕江启动，巴乔和卡洛斯两位世界级球星届时将空降贵州。
今年6月，国台独家冠名中央广播电视总台“唱享中国——智造好品质·通达美生活”音乐盛典，邀请张信哲、容祖儿等明星助阵。如果加上此前爆火的高尔夫和龙舟等相关赛事，以及此次弥勒拉力赛和即将举行的贵州“村超”足球盛宴，国台正以白酒为纽带，完成了“体育+艺术+白酒”的营销矩阵布局，构建一个跨越地域、年龄和文化的忠实消费者网络，并正在探索一条白酒品牌与消费者对话的新路径。
正如管理学家克莱顿·克里斯坦森所言：“真正的创新不在于满足现有需求，而在于重构需求本身。”在这个充满不确定性的时代，企业需要的不仅是制造产品的能力，更是创造意义、重构场景的智慧。国台的实践表明，体育赛事带来的流量、艺术季沉淀的声量、品鉴活动激活的销量，三者正形成相互赋能的闭环。而当这些用户资产与人文精神同频共振时，品牌就能超越产品属性，成为某种生活方式的代名词。而这，或许就是国台“通达美生活”的最终目标：让每个接触品牌的个体，都能感受到生活本真的美好。
今年，国台将品牌slogan升级为“智造好品质，通达美生活”。这一转变背后，是白酒行业从产品导向到生活方式导向的战略转型。
“智造好品质”的承诺背后，是国台对新质生产力的回应。通过创建行业首个智能酿造体系，国台将传统经验转化为可量化的数据模型，这种科技赋能传统的升级，是对品质消费需求的即时满足。而“通达美生活”的延伸，则展现出品牌从产品提供者到生活方案解决者的角色转变，也恰好契合了新中产对美好生活的追求。
从冠名赛事到深度融入赛事基因，从单向传播到消费者互动参与，对于国台而言，这种跨界不是简单的资源叠加，而是通过场景融合创造新的消费需求。我们也期待，在行业调整周期，国台通过体育赛事实现品牌破圈，通过盲品挑战赛建立品质信任，通过艺术节升华品牌价值，打出的这套漂亮组合拳，将给行业带来更多惊喜。
（供图/国台）
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