回溯至 2011 年，当快克感冒药率先踏上 “品牌年轻化战略” 征程时，这一颇具前瞻性的举措在当时的医药行业中显得格格不入。彼时，90 后才刚步入大学校园，而如今，在同质化竞争日益激烈的当下，众多医药企业急切探寻突破困境的路径，此时，快克品牌早期布局的营销之路，已然成为行业品牌年轻化转型的典范，引领着后来者前行。
同质化困境中，快克率先布局品牌化建设
美国知名品牌专家 Larry Light 曾断言：“未来的营销核心在于品牌之争，即品牌间的实力较量。拥有市场远比拥有工厂更为关键，而获取市场的唯一途径便是打造强势品牌。” 在当下这个媒体信息无孔不入的时代，“不看广告看疗效” 的传统观念已难以支撑药企的长远发展，“酒香也怕巷子深” 成为每个企业都不得不面对的现实挑战。如何在众多竞品中脱颖而出，让消费者优先选择自己的品牌，这是品牌建设亟待解决的核心问题，也是品牌建设的独特价值所在。加之年轻群体逐步成为市场消费的主力军，“品牌年轻化” 顺理成章地成为至关重要的营销课题。
14 年前，快克便敏锐地捕捉到这一市场趋势，果断制定与年轻人紧密相连的市场战略。随着时间的推移，当年参与相关活动的一批批大学生如今已步入社会，成家立业。他们不仅自身成为快克品牌的忠实拥趸，为人父母后，也将对快克的信任延伸至小快克产品，成为小快克的品牌粉丝。2011 年，快克药业开启了与中国大学生广告艺术节学院奖（由中国广告协会主办的大学生创意赛事，简称 “学院奖”）的合作之旅。借助学院奖这一广阔的赛事平台，快克的影响力深入到全国 1830 所学校、5309 所学院。快克将品牌营销 brief 巧妙转化为相关专业学生的作业及参赛题目，让年轻的消费者深度参与到品牌的建设过程中，从单纯的产品使用者转变为品牌的同行者。
学生们在营销实战中，对快克有了更为深入的理解，同时也为快克注入了全新的生命力，为品牌 DNA 融入了鲜活的年轻化因子，助力品牌将基因优势转化为实际的消费趋势。
参赛大学生作品
深耕品牌化，快克实现 “有效” 年轻化
尽管近年来众多品牌纷纷投身年轻化战略，但这并未削弱快克在营销领域的领先优势，相反，其 14 年的品牌年轻化探索历程显得愈发成效显著。相较于部分品牌依靠中年广告人主观 “臆想” 打造年轻化营销形式，试图生硬地贴近年轻人，快克与学院奖另辟蹊径，精准抓住校园这一新兴流量入口，巧妙地让年轻人主动将品牌拉近自身，构建起 “年轻人搞定年轻人” 的共创营销模式。
在坚定不移地贯彻 “品牌年轻化战略” 过程中，快克推出了一系列创新性举措。快克首创【快克创意实战奖】和【快克大学生评委】。其中，快克创意实战奖是快克药业联合学院奖精心打造的特色奖项，旨在鼓励大学生将所学知识与实践紧密结合，培养具有实战能力的高素质人才，使他们在步入社会后能够迅速适应就业市场的需求。随着互联网的蓬勃发展，快克以用户为核心，迅速拥抱互联网浪潮，让参赛者不仅是创意的生产者，更成为品牌的评价者和传播者，构建起 KOL+KOC 的校园大 V 传播矩阵。
此外，快克积极履行企业社会责任，联合学院奖组委会打造公益 IP—— 快克新青年，大力倡导有理想、有追求，秉持积极阳光生活态度的青年人精神，鼓励他们发扬拼搏精神，成为时代的奋进者、美好生活的创造者以及民族品牌的传承者，践行 “青年强则国家强” 的理念，每年五四青年节都会组织丰富多彩的公益活动，并捐赠基金支持青年创新创业。
以【快克新青年】作为与青年人沟通的桥梁，快克与学院奖共同开创了一系列极具影响力的活动。其中，“青春自有光芒” 大型公益微博助力行动成绩斐然，累计阅读量突破 8 亿，吸引了 6 万人次参与，还获得了 “中国海军”“天坛公园”“中国共青团网”“金华共青团”“河北公安网络发言人”“公安部交通管理局” 等众多官方机构的关注与参与。
正如四川金石亚洲医药股份有限公司副总裁、快克药业总经理王志昊所说：“‘后浪’的力量就是品牌的力量。快克是最早关注‘90 后’人群的品牌之一，随后又将目光投向‘95 后’‘00 后’。在这个过程中，我们惊喜地发现年轻人的创意充满活力，每年都能带来最新、最热的元素，这些元素不仅生动反映了时代的特征，更深刻展现了这一代年轻人独特的想法和思维方式。这 14 年里，我们不仅收获了30多万件彩纷呈的创意作品，更是每年为品牌注入了源源不断的年轻化活力，与年轻人建立起了深厚而独特的情感联结。”
品牌年轻化赋能，快克布局消费新生态
古希腊哲学家赫拉克利特曾说：“人不能两次踏入同一条河流。” 然而，在品牌消费的世界里，消费者却常常因为情感联结等因素，一次又一次地选择同一个品牌。忠诚的消费者往往在特定场景下，自然而然地转变为品牌的忠实倡导者，为品牌的口碑传播和市场推广贡献力量。
时光荏苒，14 年岁月匆匆而过。当年参与学院奖赛事的选手们，如今已从校园中的有志青年，成长为社会的中流砥柱。他们有的从学生转变为教师，在教育领域继续传递知识与创意；有的在比赛中结识彼此，从队友成为携手一生的伴侣。在参与比赛的过程中，他们实现了个人与品牌的深度连接。如今，他们走进家庭、步入职场，成为快克品牌的 “野生代言人”，凭借自身的影响力，将快克品牌辐射至更广泛的消费圈层。
除了用户群体的深度沉淀，快克还联合学院奖对优秀创意进行精心沉淀。这些优质创意被编撰成大学教材《广告创意案例实践教程》，由清华大学出版社出版发行。这本教材将优秀的创意成果转化为教育资源，持续启发和影响一代又一代 “新广告人”，实现了创意价值的反哺，助力青年学习与实践，也让快克品牌始终保持鲜活的生命力，在市场中持续绽放光彩。
14 年，是一代人的青春记忆，也是快克与学院奖两个品牌共同成长的青春历程，更是中国社会蓬勃发展的青春见证。展望未来，快克将一如既往地携手学院奖，坚定不移地推进品牌年轻化战略，不断创新品牌年轻化手段。同时，借助公益 IP 快克新青年，持续号召年轻人弘扬快人一步、克服困难的拼搏精神，鼓励他们成为健康快乐的新青年，在品牌发展的道路上续写新的辉煌篇章，为医药行业品牌年轻化持续贡献引领性力量。
图片供应：创意星球
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