“宣文旅商、联动融合”构建文化为内核、旅游为载体、宣传为推手、商业为变现的城市消费生态闭环
2025年5月1日，深圳市福田区在深圳节日大道举办的“四海一家大巡游”及“福田咖啡生活周”等活动，成为深圳乃至广东“五一”假期城市文旅消费顶流。
据福田区委宣传部数据显示，“五一”当天的大巡游活动通过32个巡游方阵、185家咖啡品牌集结、智能科技互动等多元形式，吸引了15万市民游客现场参与，带动沿线商圈总人流量达27.03万人次，同比增长29.66%；销售额达2184万元，同比增长32.63%。此外，外地游客占比显著提升，节日大道接待外地游客5.14万人，同比激增429.8%，酒店入住率超90%，同比增长20%。
“北有王府井大街，南有深圳节日大道”是深圳市民群众对深圳节日大道的介绍。
据了解，深圳节日大道是福田区打造的国内首个以节日文化为核心的公共文化街区，周边分布着3大城市商业综合体、4大商务办公综合体和2个城市中心主要交通枢纽、地铁站，囊括了“吃喝玩乐游娱购”多种业态。
近年来，福田区在重大节假日，政企携手在深圳节日大道“宣文旅商，联动融合”举办了数千场活动，形成了“文化展演+商业联动+全域营销”释放消费潜力运行新机制，2024年还被评为全国区县级城市激发城市活力的示范样板。
今年“五一”取得如此大的经济社会效益，体现了福田区“宣文旅商”联动模式在激活城市消费潜能中的系统化效能，标志着福田区以宣传为推手、文化为内核、旅游为载体、商业为变现渠道，成功探索构建了“四维融合”的城市消费生态闭环。
“五一”期间，深圳市福田区在深圳节日大道集结海内外科技先锋、时尚元素、非遗文化、国际风情等，组织了32个巡游方阵和8组艺术装置，开展城市巡游活动。（福田区委宣传部供图）
宣为推手：全域传播放大声量
5月2日晚间，央视《新闻联播》在全国“五一”文旅报道中，对福田区在深圳节日大道举行的“五一”大巡游活动进行了报道。
1.5公里巡游路线、2000名演职员、近3个小时表演时间、15万名市民游客……这一长串数据展示的不仅是多元文化盛宴的魅力，也昭示着策动这场城市营销传播活动的“难度系数”。
据悉，福田区将宣传推广作为文旅赋能实体商业的关键“催化剂”，整合了中央媒体+当地媒体+地方媒体形成全媒体传播矩阵，并与众多社交媒体（自媒体）联动，引导各大平台直播基地进驻深圳节日大道，面向社会实现全覆盖推介传播，形成了“线上引流+实体消费”模式。
例如，“五一”大巡游截止当天中午12点，推出的相关话题还登上微博同城热搜Top2，全网点击量超1300万，并通过海外社交媒体账号吸引国际关注。
政企协同推广是福田扩大传播的又一创新，实现了消费资源通过政府、企业、社会精准对接，例如，顺丰、抖音等企业方阵参与巡游，结合直播互动、品牌IP展示，实现“线上引流+线下体验”的双向精准导流。
据统计， 2023年以来，福田文旅相关话题总阅读量超10亿次，并屡登全国热搜榜。同时福田区还利用总粉丝数超20万的外宣账号持续吸引全世界游客爱来常来，让实体商业知名度、影响力和辐射力不断提升，打造深圳中心城区国际消费“旺地”。
“五一”期间，深圳市福田区在深圳节日大道集结海内外科技先锋、时尚元素、非遗文化、国际风情等，组织了32个巡游方阵和8组艺术装置，开展城市巡游活动。（福田区委宣传部供图）
文为内核：以“流量”激活消费场景
福田区坚持文化IP与商业场景融合，把文化作为核心“引流器”，为品牌活动引流，带动城区“出圈”“破圈”，验证了文化叙事对年轻消费群体的吸引力。
例如，已连续举办五届的“福田咖啡生活周”及三届“四海一家大巡游”，通过非遗文化、国际风情、科技体验等主题，形成差异化吸引力。咖啡节首次引入9家国际品牌，云南“炬点咖啡”沉浸区实景展示咖啡产业链，吸引咖啡爱好者深度参与。
福田区独创的“福气家族”文旅IP（猕猴“福气”、黑脸琵鹭“福鹭”、招潮蟹“福潮”等）组成“福气家族”与巡游方阵融合，强化城区形象记忆点，推动文化符号向消费符号转化。
值得一提的是，本届巡游活动中，福田区融入了科技文化内容，借助AI机器人的助阵，为游客呈现“科技+烟火气”新场景。
例如，众擎未来方阵的智能机器人、机械萌宠与身着机甲战服的演员舞者跨界共舞，带全场观众“穿越”智慧未来；顺丰“美好生活”方阵以快递小哥天团及巨型空飘气模，生动展示物流科技如何赋能民生便利；抖音“新鲜生活”方阵通过美食人偶与直播互动派发福利，联动本地餐饮商家，打造沉浸式消费场景。
近年来，福田在每年举办咖啡生活消费节、“港·潮流”购物节等活动中，各类文化活动嵌入高达2000余次，带动周边商圈客流“井喷式”增长。深圳节日大道成为公共文化街区现象级案例，入选“2023中国旅游创业创新示范案例”。
“五一”期间，深圳市福田区在深圳节日大道集结海内外科技先锋、时尚元素、非遗文化、国际风情等，组织了32个巡游方阵和8组艺术装置，开展城市巡游活动。（福田区委宣传部供图）
旅为载体：打造沉浸式消费空间
都市型全域旅游是福田区打造的沉浸式消费空间。截止目前，福田已推出红树鹭洲、电子天街等“福田十景”“八大线路”等旅游品牌，结合低空游航线、智慧商圈等创新体验，延长游客停留时间。
例如，巡游活动同步设置“四海一家嘉年华”“泰享生活节”等分会场，覆盖国潮动漫、东南亚风情等多元主题，满足不同客群需求。
福田区还开展精准导流设计，即为全国各地提供精准旅游“好客服务”，让“流量”转为“留客”。
例如，今年“五一”大巡游活动前夕，在香港、武汉等地开展宣传，并通过携程定制“福田旅游指南”，派送酒店套餐，将短期客流转化为长期消费。
“五一”期间，深圳市福田区在深圳节日大道集结海内外科技先锋、时尚元素、非遗文化、国际风情等，组织了32个巡游方阵和8组艺术装置，开展城市巡游活动。（福田区委宣传部供图）
商为变现：构建一站式消费链条
福田区文旅出圈带来了源源不绝的能量和流量，实体商业成为主要变现渠道，为游客提供了吃、喝、玩、购全链条一站式体验。在某点评软件上，福田上榜餐厅26家，占深圳市总上榜数的39.4%。福田区平均万人8家咖啡店，成为咖啡店密度全国最高的城区之一。
“商圈联动增效”是福田区宣文旅商激发城市消费活力的又一成功之处。例如，深圳节日大道辖区内的卓悦中心、领展中心城等商业综合体推出限时促销与主题市集，形成“巡游+购物+餐饮”的消费闭环。数据显示，咖啡节期间“科技+咖啡”展区机器人制作的拉花咖啡成爆款，单杯制作仅需90秒，科技体验直接刺激消费转化。
“五一”期间，深圳市福田区在深圳节日大道集结海内外科技先锋、时尚元素、非遗文化、国际风情等，组织了32个巡游方阵和8组艺术装置，开展城市巡游活动。（福田区委宣传部供图）
同时，“五一”大巡游等重大活动还促进了产业对接升级。例如，咖啡生活周举办国际产业对接会，促成星巴克等企业与原产地合作，推动咖啡经济从节庆消费向产业链延伸。福田区委宣传部信息显示，本次咖啡生活周招商推介会上精准匹配，推动各街道各商圈与意向咖啡品牌进行现场签约，促成8个项目落地。
此外，福田区应急、公安、交警、卫健、消防、文体、街道等20几个政府职能部门形成联动合力，保障着五一大巡游活动的高质量完成。随着最后一辆花车驶离，一场高效协同的“城市复位”悄然打响，环卫机器人编队沿1.5公里巡游路线展开地毯式清洁、观众有序撤退、垃圾没有落地、零事故、零拥堵、零舆情……，反映出的是“宣文旅，商联动融合”模式下，城市人文高品质的深层逻辑。
福田模式证明，当文化传播力、商业创新力、技术支撑力、政策引导力形成合力时，城市消费潜力将呈现几何级释放。这种“软硬结合”的新消费闭环生态，为超大城市消费升级提供了可复制可推方的解决方案。
