近日，由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、微博主办的2024“焕新非遗·天府之夜”在成都隆重举行，首届“天府非遗周”活动同步拉开帷幕。此次活动汇聚众多非遗保护与传承的优秀案例，充分展示了四川在非遗保护与传承方面的卓越成就。
2024“焕新非遗·天府之夜”现场
在现场发布的2024年度四川非遗保护传承优秀案例中，泸州老窖股份有限公司报送的《“国宝”之旅体验“活”非遗》荣获“非遗与旅游融合优秀案例”，这也是所有奖项中唯一酒类非遗案例。
这一荣誉的获得，不仅是对泸州老窖长期以来致力于白酒文化遗产保护的高度认可，也彰显了公司在活态传承方面的不懈努力，使得非遗浓香得以世代传承，历久弥新。
《“国宝”之旅体验“活”非遗》荣获“非遗与旅游融合优秀案例”
作为浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，泸州老窖拥有行业内独有的核心文化资产“活态双国宝”，包括“1573国宝窖池群”和“泸州老窖酒酿制技艺”。
秉承非遗传承使命，守护“活态双国宝”文化根基，泸州老窖以非遗资源为依托，在做强做优白酒产业的同时，积极响应国家文旅融合战略，大力推动文旅项目建设，结合泸州城市地缘和文化特色，不断推进白酒和旅游融合发展，打造“世界白酒文化朝圣之地”。
泸州老窖“活态双国宝”
早在1996年，泸州老窖建成中国白酒行业第一批博物馆，2022年全新升级的泸州老窖博物馆正式开馆。如今，泸州老窖以非遗资源为依托，建成了包括黄舣酿酒生态园、三大天然藏酒洞、1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆、乾坤酒堡等一大批工业文化旅游基地，全方位展示泸州老窖文化遗产。
2023 年，“中国白酒博物馆”落户泸州，泸州老窖正全力打造以“窖洞园坊，江舟山港”为主要特色的世界白酒朝圣之地，致力于中国白酒行业非物质文化遗产的传承与保护。
为了更好地将白酒文化为代表的中国非遗文化推向大众视野，泸州老窖创新性打造了国窖1573封藏大典、“春江酒月夜——中国酒城·非遗之夜”“怀玉杯”酿酒技能大赛、“让世界品味中国”全球之旅、国际诗酒文化大会、“流动的博物馆”全国巡展等多个文化活动IP，并通过常态化开展非遗文化科普教育，邀请社会各界人士走进泸州老窖，吸引广大群众身临其境体验非遗酿酒技艺的独特魅力。
同时，泸州老窖立足中国传统文化和百年活态传承，创造性地打造了沉浸式品鉴剧宴《酒歌》，以及《孔子》《李白》《昭君出塞》《大河》等多部民族舞剧与音乐诗剧，和七星盛宴、“蜀宴酒赋”系列非遗美食和主题盛宴，展示白酒品鉴文化，助力非遗传播。
此外，泸州老窖以国家一级文物麒麟温酒器为原型，创新设计了“麒麟麟”的IP形象，并开发出冰淇淋、毛绒公仔、冰箱贴等文创产品。通过创新的艺术表达，促进酒旅融合价值转化。
“高粱红了”大型文化采风活动
自2001年起，泸州老窖开始打造有机高粱生产基地，大力发展有机农业，探索现代农业田园模式，建立现代农业示范核心区，带动基地农户增收；同时，泸州老窖连续开展“高粱红了”大型文化采风活动，不断扩展非遗的展示空间和体验形式，促进非遗技艺的传播，赋能乡村旅游。
泸州老窖被认定为中国浓香型白酒起源地
近年来，泸州老窖在非遗保护与传承领域也取得了显著成就：2021年，泸州老窖入选四川省首批非遗传承基地；2023年泸州老窖景区入选全国“非遗与旅游融合发展优选项目”名录；今年年初，泸州老窖被正式认定为中国浓香型白酒起源地，并入选2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地名单。
今年是泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺的第700年，在700年的传承中，泸州老窖始终大力坚守非遗根基，有效传承酿造文化，坚守浓香自信，推进文化挖掘展示和酒旅融合发展，提升白酒文化的历史内涵、人文价值以及品质传承。未来，泸州老窖将用实践书写中国白酒发展新篇章，助力中华传统酒文化昂首走向全球，让世界品味中国。
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