等等党的天还没塌完。
今年以来，内存和固态硬盘价格飙涨，显卡也没能幸免。如今，就连过去几年一路往下“卷”价格的显示器，也开始变贵了。
洛图科技（RUNTO）数据显示，今年8月，中国电竞显示器线上均价达到1168元，同比上涨约7%；同期销量58.8万台，同比下降4.7%，销售额却增长了2%。
涨价还不只出现在电竞屏上。
洛图科技分析师刘阳告诉中国新闻周刊，今年以来，无论是普通办公屏还是高刷电竞屏，都出现了不同程度的价格上调，只是幅度和节奏有所不同，其中1000—2000元价格段上涨最为明显。
但和内存、固态硬盘不同的是，一台显示器里通常最贵的零部件面板，目前价格并没有明显上涨。
那显示器，到底为什么涨价？
图/图虫创意
暗涨到明涨
显示器确实变贵了。
以AOC宙斯盾的一款27英寸4K、160Hz双模电竞屏为例，8月25日其京东活动售价1589元，此后公开活动报价升至1732元，一个月上涨约9%。KTC的一款24.5英寸2K显示器，在8月20日的到手价显示为1064.34元，目前则已涨至1199.7元。
具体产品的价格变化，与行业均价的抬升互相印证。
不过，洛图科技监测到的7%的涨幅，并不能简单理解成全是来自同一产品的直接涨价。
据刘阳介绍，如果拆解这一涨幅，产品结构升级和终端产品实际提价的贡献，大致是六四开。
其中约六成，是消费者自己更倾向于“买贵的”。
今年8月，240Hz及以上高刷新率产品销量份额同比提高15.3个百分点，2K及以上产品提高3.6个百分点；OLED和Mini LED在电竞显示器中的渗透率也分别升至5.4%和5.1%。同时，2000元以上中高端产品份额同比提升3.2%，500—999元价格段则有所收缩。
简单来说，越来越多人不再只满足于五六百元的入门显示器，而是选择高刷新率、2K、OLED或者Mini LED产品，自然会把行业均价往上拉。
另外的约四成，才是同型号产品本身的提价。
刘阳表示，根据洛图科技对线上同型号产品价格的持续追踪，今年7月下旬至今，主流机型的终端售价普遍上涨10%—15%。
最开始，涨价多来自品牌减少优惠券、缩小促销力度，以及渠道让利的减少。于是，同一款显示器的官方价格看起来没变，消费者的到手价却已经开始往上走。
刘阳将这一阶段概括为暗涨。
到了8月，涨价开始摆到台面上。
8月1日，AOC向全国渠道商发出全系列显示器产品价格调整通知；8月14日，KTC发布《关于产品价格调整的说明与承诺》，明确表示显示器产品后续可能进行价格上调。
在刘阳看来，这基本标志着显示器市场从暗涨，转向品牌公开调价的明涨。
可以看到，这一轮的显示器涨价背后，一边是消费者正在买更贵的显示器，另一边是原本相同档位的产品也开始涨价。
而后者是今年夏天之后真正发生变化的地方。
贵在哪
显示器到底为何涨价？
今年以来，内存和固态硬盘的大幅涨价，很容易理解。
AI服务器需要大量DRAM内存、NAND闪存和企业级固态硬盘，存储厂商也不断把资源向利润更高的AI服务器产品倾斜，于是消费级产品的供应随之趋紧。
但显示器显然并不是一个大量消耗存储芯片的产品。
更重要的是，面板，也就是一台显示器里通常最贵的那块零部件，目前价格并没有明显上涨。
TrendForce集邦咨询数据显示，近期主流显示器面板价格整体仍以持平为主。
其分析师范博毓告诉中国新闻周刊，显示器终端售价之所以已经开始调整，主要是因为其他零部件成本持续上涨，终端售价需要开始反映调整。
其中，近期压力最明显的是Scaler IC，也就是显示器主控芯片。
电脑通过HDMI、DisplayPort等接口把图像信号传给显示器之后，需要由Scaler IC处理分辨率、刷新率、色彩等信息，再交给面板显示。高刷新率、高分辨率显示器，对这颗芯片的规格要求也更高。
范博毓表示，近期Scaler IC同时面临供应趋紧和涨价压力，主要受到上游晶圆代工和封装测试产能吃紧影响；部分高端Scaler IC还需要搭配内存，因此也受到存储器供应紧张波及。
“今年以来，整体涨幅预估30%—50%起跳。”他说。
这还不是显示器厂商唯一的成本压力。显示驱动芯片（DDIC）、电源元器件、PCB、接口芯片等，也正在带来不同程度的成本挑战。
简单来说，就是面板虽然没明显涨价，但围绕它的一圈电子料全在涨。
这背后还是有来自AI基建的间接影响。
显示器的主控、驱动芯片、电源管理芯片等，与其他半导体产品共享晶圆制造、封装测试等上游资源。
Omdia观察到，在AI相关电源管理芯片（PMIC）需求快速增长的情况下，部分晶圆厂能够分配给电视、显示器和笔记本显示驱动芯片的产能正在减少；且今年以来，部分8英寸晶圆代工报价已经多次上调，而晶圆制造约占显示驱动芯片总成本的六至七成。
此外，部分高端显示器主控芯片本身又需要搭配内存，因此还会进一步受到存储涨价影响。
扛不住
更现实的问题是，叠加而来的成本压力，品牌或许越来越难自己消化了。
过去几年，显示器一直是电脑硬件里价格竞争最激烈的品类之一。
2024年，中国显示器线上市场均价为1027元，同比下降约9%，下半年更进一步跌破千元，降至998元。500—999元成为竞争最激烈的价格带，销量占比从2023年上半年的42%一路提高到2024年下半年的49%；与此同时，1500—1999元产品的份额则从12%压缩至7%。
到了2025年上半年，中国显示器线上市场均价进一步降至1012元，同比下降约5%；全年，均价更首次跌破千元，来到992元。
与此同时，相同的价格对应的配置却越来越高。去年，2K、180Hz等过去属于中端的规格不断下探至千元以下，高刷新率产品的价格门槛也持续下降。
加量不加价背后，是厂商依靠供应链降本、促销、渠道让利和压缩利润等多种方式，不断把更高配置塞进更低的价格里。
代价则是，品牌留给自己的利润空间越来越少。
刘阳表示，过去两三年，入门显示器利润已经压到见底，很多品牌微亏，只能依靠加工费维持出货。
“在当前的成本压力下，再降价抢量就是卖一台亏一台，品牌扛不住，价格战自然打不动。”刘阳说。
于是，即使面板价格还没有明显上涨，累积增加的成本最终开始传到消费者手里。
至于接下来会不会继续涨，范博毓预计，第四季度在旺季促销带动下，部分机种价格可能有机会小幅下行刺激需求；但受主要零部件成本高企和供应偏紧影响，整体价格仍可能维持“持平至上涨”的态势。
从更长期来看，刘阳认为，这轮成本压力并不只是一次简单的库存周期变化，背后还涉及晶圆、存储等产能重新分配。在此前价格战已经把利润压得很薄的情况下，品牌继续大幅降价的能力已经明显减弱。
记者：石晗旭
编辑：余源
