北京环球度假区春季上新，王者荣耀英雄盛会主题活动将于3月11日至5月28日期间限时回归。
好莱坞大道的路两侧站满了人，就连着急去霍格沃茨城堡报道的“学生们”也停下了脚步，纷纷打开手机摄像头，静候一场英雄巡游的开启……3月11日，北京环球影城联合《王者荣耀》共同打造的北京环球影城：王者荣耀英雄盛会主题活动正式拉开帷幕。
主题活动集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮和商品于一体，为游客提供了一个自数字世界跨入现实世界的沉浸式欢乐场景。据悉，本次活动属于限时活动，将持续到5月28日。
英雄巡游现场
把数字世界搬到现实
本次主题活动最先进入游客视野的当属英雄巡游。巡游选取了《王者荣耀》中人气颇高的“长安”作为时代故事背景，由11位英雄角色、8名战士、12名舞者和6名旗手组成。其中包括李白、狄仁杰、李元芳等高人气英雄角色。
“这应该是《不夜长安》的剧情，发生在上元夜，在众人配合下，司空震的计划彻底失败，长安危机得以解除，讲了一个守护的故事。”熟悉《王者荣耀》的游客在现场看得有滋有味，在他看来，和很多主题公园的花车巡游不同，这种融入IP剧情故事与互动体验的巡游表演不仅有创新，也有很强的代入感。
对于不熟悉《王者荣耀》游戏的人来说，这个故事也极具观赏性，因为红蓝阵营的设计，让游客们可以迅速沉浸其中，并在原版配音中识别出英雄角色，“体验很好，很燃很激情，演员们表演很认真”现场游客说。
《王者荣耀》英雄巡游能够为游客呈现出又燃又还原的“移动舞台剧”确实不容易。
据介绍，巡游不仅从服饰上将《王者荣耀》英雄形象完美融入主题公园娱乐体验，还通过复刻技能的形式让角色更有“真实感”。比如司空震的“技能效果”，参考了“雷电法王”开技能的状态，专门设计LED灯来模拟；而李白在巡游的剧情推进中先后两次“闪现”，也正是利用花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技能。
除了花车巡游，主题活动中还设有英雄角色见面会，除了李白、李元芳等人气角色之外，增加了备受玩家喜爱的全新英雄——云缨。“这个小姐姐长了一张漫画脸，她就是我心目中的云缨”前来合影的游客纷纷表示。
英雄见面会，云缨（左）和李白
相关负责人介绍，为了最大程度贴近英雄角色，本次主题活动在选角、服化道设计、动作台词等方面都设置了非常严格的标准，甚至在表演中融入武术特技。英雄身上的每一处细节都经过反复雕琢。比如杨玉环服装的渐变色，裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理等等，都是创造团队根据《王者荣耀》英雄设计图超高精度复刻的细节。
除了体验式场景活动外，本次主题活动还有以《王者荣耀》英雄造型和元素为灵感的主题商品及餐饮。据了解，多款主题限定美味都是首次呈现，而且只在北京环球影城独家限定发售。
王者荣耀主题限定餐饮
双向奔赴
这不是《王者荣耀》第一次落地北京环球影城。在2022年，北京环球影城：王者荣耀主题盛会首次亮相，《王者荣耀》正是北京环球影城引入的首个中国原创合作IP。
将剧情用巡游花车的方式呈现，是创新也是挑战。
一直以来，IP与故事都是主题乐园的核心竞争力。环球影城主题乐园的定位和特色，则在于以环球影视IP为核心内容打造沉浸式体验。不可否认的是，主题公园建设需要周期，在移动互联网时代，很多IP的开发如果跟不上年轻人的喜好和认知，就会面对很大的运营压力。因此真正能够落地到主题乐园的IP往往具有系统化和延展性的世界观，比如北京环球影城的哈利波特、变形金刚、小黄人等。
此外，环球影城主题乐园在迈向全球开发的进程中，也要面对如何迅速融入本土的挑战。纵观环球，日本大阪环球影城在运营中，每年都会甄选当地最有代表性的本土IP合作，比如《名侦探柯南》《美少女战士》等，让日本游客尤其是年轻游客的好感度大幅提高。
北京环球影城自盛大开园以来，也一直致力于深耕本土化的探索，希望以开放的品牌精神，为本土人气IP提供绽放舞台，推动文旅行业的高质量发展。
这样的背景下，北京环球影城与《王者荣耀》的携手可谓一场双向奔赴。这背后不仅体现了环球影城对于IP的选择标准，也彰显着王者荣耀的IP优势。《王者荣耀》作为一款国民级手游，自诞生以来一直在深耕游戏内容，“以点带面”的游戏故事已经架构出庞大的世界观。在这个世界观之下，源源不断的优质内容被创造出来，具有可持续性。而且游戏中很多英雄的文化母体都来自中国传统文化，对于年轻用户而言，在游戏中可以找到文化和情感共鸣。比如这次英雄巡游，就是国风元素浓厚的东方故事，可以让游客迅速找到共鸣点。
在业内人士看来，经过7年的沉淀与尝试，《王者荣耀》已经逐渐成为一种新的文化载体的表现形式，成为正向文化传播的重要参与者。但《王者荣耀》要想成为一个享誉全球的中国文化符号，还需要一定的积累和时间，也需要环球影城这样的合作伙伴去探索更多可能性。
以数字文化IP之力，赋能实体经济
其实，《王者荣耀》一直致力于创造具备世界影响力的中国文化符号。近年来，更是以数字文化IP之力，深入参与到诸多文旅活动中，助推线下经济发展、传统文化活化和地方文化弘扬。
2018年，《王者荣耀》与敦煌研究院合作共同启动了“数字供养人”公益项目，通过线上传播的方式吸引年轻人一起参与，有效带动年轻用户对敦煌文化的喜爱并加入其中，为敦煌文物保护助力；去年9月又与南昌滕王阁管理处共同打造“《王者荣耀》×滕王阁数字文旅计划”，在滕王阁景区内打造数字虚拟人、主题灯光秀，用数字技术为千古名楼注入现代活力，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁传承千年的文化底蕴 。
此外，《王者荣耀》还与中国航天、农博馆、佛山舞狮等在航天发展、农耕文化、地方民俗文化等方面有过深度合作。
在万物复苏的当下，业内人士表示，北京环球影城与《王者荣耀》的牵手，不仅是文化符号的打造，更是数字经济与实体经济相结合的重要尝试，或许也能为促进文化消费升级、打开文旅产业新格局带来新启发和新动能。
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