长视频平台又丢了一株摇钱树
随着节目的热播，众多合作的品牌方也让饭圈的打投项目变得花样繁多——除了视频平台上的主榜，粉丝们还要关注节目冠名品牌所推出的商品和投票方式，以此来获得更多投票权。
对粉丝群体而言，“打投”意味着“我造就了我的偶像”，是一种话语权的体现。
“倒奶”事件的发生，无疑给这一商业模式拉下了闸门。
平台的纠结
5月10日，北京市广播电视局印发了《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，通知中两条规定引起了文娱业界的关注：
1. 节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”、“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔；
2. 要从严审核把关选手背景情况，严禁选用涉及存在违法犯罪记录和个人不良征信记录、舆论丑闻缠身、社会影响恶劣等问题的嘉宾选手。禁止未成年人参加选秀类网络综艺节目，坚决杜绝包装炒作明星子女。
这或许意味着从此以后，选秀综艺爱豆选手们的“进”和“出”都将被严格控制：选拔前要接受严格审核，出道的方式也再不能是各种明目的集资应援。
对于该通知，网络舆论大部分都是叫好。但业内人的态度却多是忧虑：赛制被改变，赞助变困难，很有可能会反过来影响到选秀的存在本身。
尽管选秀类综艺节目花样百出，但归根结底，选拔也就几种方式：一是以粉丝大众投票为主，代表为从早年的“超女快男”到如今频频陷入舆论风波的“101系”选秀等；二是由专家、老艺人、业内人士、普通观众等群体组成的评审团制为主，代表如《演员的诞生》以及许多民间才艺展示类综艺等；或两种方式的有机组合，如《我是歌手》就采用了现场500名观众听审参与表决的机制。
《我是歌手》图/豆瓣
根据《通知》中的表态：“网络综艺节目在选拔机制设计上要崇德尚艺、弘扬正气，充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用，制定科学合理的评分和晋级标准”。“代表”二字，意味着更加倾向于评审制。
但评审制绕不开的问题，就是选拔的公正性。早年《演员的诞生》就频频引发观众对“内定”的质疑，连赛制相对更偏投票制的《我是歌手》也难免争议。在粉丝们看来，无论评审们多么专业，资历多么老，只要不将选择权开放给大众，节目组都免不了暗箱操作的嫌疑。
除了公平性方面的考虑，经济角度上，评审制本身也会让观众参与感大打折扣，不利于平台吸引流量。
“评审制其实是和平台做大流量、运营流量的长期战略相悖的。”一名长期关注娱乐产业的分析人士对中国新闻周刊评价道。
长视频平台常年面临亏损，该趋势在可见的未来很难扭转。爱奇艺财报显示，2020年，其亏损超过70亿人民币，优酷和腾讯视频两家则均未公开财务数据，亦从未宣布盈利。
各种长内容形态中，唯有选秀类综艺可以实现旱涝保收。其不光能最大限度拉新，挖掘粉丝经济，抬高广告标的，还几乎无法被短视频平台进行“二创”分流。
拉新方面，在《青春有你》系列中，爱奇艺规定，每个帐号每次可助力不同艺人，但普通会员一天只有1票，爱奇艺VIP则有3票，这也是平台将普通观众转化为VIP的重要手段之一。
广告方面，据相关媒体梳理数据显示，第一季《偶像练习生》播出短短三个月时间，总播放量达到28.3亿次，单期播放超2.3亿次，同名微博话题阅读量达到134.9亿。曾有传言，《偶像练习生》仅农夫山泉独家冠名费就达到2亿元。
而将这两块收入拦腰截断，无疑会让本就持续亏损的平台更加元气大伤。
那么，可不可以只保留投票机制，不诱导花钱呢？
理想很美好，但技术上难以实现，也不符合商业规律。十来年前互联网基础设施尚不发达的时期，选秀节目的开创者、“快男超女”主办方湖南卫视就已经做过此类尝试，也并未成功。
《快乐男声》 图/豆瓣
彼时，“快男超女”的选拔主要依靠短信投票，运营商会对投票者收取一定资讯及服务费用——这也是“集资打投”最初的雏形。尽管节目引爆了全民狂欢，但短信投票的方式，也随之带来了不少质疑声。
2007年，湖南省广播电视局局长魏文彬在接受媒体采访时，对该问题做出回应，表示“明年选秀短信费一律不收”。对此，有分析人士指出，湖南卫视宁愿不在短信上赚钱，但却想保留这种同观众间的互动模式。
但当年10月，广电总局出台了有关选秀的诸多新规，其中最重要的一条，就是将短信投票叫停。于是次年，“快男超女”全面退出了短信投票。为弥补互动环节的缺失，湖南卫视进行了种种尝试，包括加大观众“评审团”的容量，加重评委团分量等，还开发出了相对安全的网络投选进行参考，但效果均不如短信来得直观。
对此，前湖南卫视制片人龙丹妮接受媒体采访时，似乎也有些无奈，表示“如何让观众参与得更多，我暂时还没想出来”。而在全面退出观众短信投票模式后，“超女快男”的影响力也以肉眼可见的速度开始迅速衰落。
“我就算你技术过硬，能完全避免一个粉丝无成本刷几千几万票，但这还是等于是直接送钱给别人。你自己拉来流量，不去做运营，那总有粉头和第三方能想出办法来集资买曝光。最后成了平台花钱做节目，钱都给外人赚走了，万一出了事还得自己背着。平台也不是做慈善的。”前述分析人士评价道。
表面上，《通知》只是对选秀类节目形态的一次整顿，但对于早已左支右绌的长视频平台而言，无疑相当于又砍掉了一株摇钱树。
参考资料：
1.湖南卫视奥运后启动“快男超女”，不设短信投票. 新闻午报. 2008/02/29
2. 50+综艺、100+赞助商，快消品冠名占7成，制霸综艺市场. 清娱. 2019/06/01
3. 爱奇艺早就失控了. AI财经社. 2021/05/08
