观察

瓶子星球集团逆势增长,低度新酒饮业务全年增长30%

  2025-01-17 17:19:35


1月15日,梅见、果立方等低度新酒饮品牌的母公司瓶子星球集团,在重庆举行了一场主题为《新酒饮新世界,走在正确的道路上》的年度经销商大会,并首度披露了2024年经营业绩。

 

据瓶子星球集团公布数据显示,2024年该集团整体实现逆势增长,未经审计的营收有机增长16%以上,其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%。

 

逆势强劲增长 得益于新酒饮创新战略

 

2019年,瓶子星球集团正式推出新酒饮计划,梅见与果立方两个品牌首发上市,成为“新酒饮”细分赛道的提出者和开创者。

 

得益于新酒饮创新战略的持续落地,加上2022年10月开始以高质量运营改善系统强练基本功,公司终于在2024年行业整体面临压力的背景下,实现逆势强劲增长。

 

梅见成为瓶子星球集团最亮眼的增长品牌,2024年完成核心市场突破,实现亿级城市1个、千万级城市20个的增长成绩。果立方则成为瓶子星球集团增速最快的新酒饮品牌,全年发力并实现了郑州、杭州等千万级城市5个,核心城市增长211%的成绩。尤其值得一提的是,2024年新推出新魂烧酒也交出了亮眼的开局成绩,上市3个月在抖音旗舰店单月销售额破百万元。

 

此外,瓶子星球集团在城市市场的高质量运营改善成果显著,合肥、沈阳、郑州、贵阳、太原、广州、厦门等市场增速亮眼。至此,瓶子星球集团取得了新酒饮战略的重要成绩,长出了低度新酒饮平台型集团公司的雏形。


经历路线之争 如今在战略上确立一条正确的道路

 

瓶子星球集团达成今年逆势强劲增长,从行业来看难能可贵,从过程上看则更不易。

 

在当天大会上,瓶子星球集团创始人陶石泉批露了过去几年这家公司经历的艰难与迷茫,被两大问题所困扰。

 

一是路线之争。经历了2011年至2019年的创业期后,2020年开始该公司进入长达五年的艰难调整期。在这个阶段,企业文化跟创业精神被稀释,关于是否做酱酒、走高度路线,以及不能做低度酒等路线之争,造成了团队凝聚力下降。

 

二是经历反复创新与反复失败。在5年的艰难调整期里,一度从成功走向挣扎,挣扎走向探索,走向反复失败反复探索,到逐渐清晰,进而非常清晰,直到梅见连续增长并进入规模化增长阶段,才证实了低度新酒饮是条正确的道路。


发起新酒饮新世界行业共创宣言

 

独行快,众行远。

 

瓶子星球集团将低度新酒饮市场的崛起进程分为三个阶段:2020年至2024年是萌芽阶段,2025年至2029年为规模化阶段,2030年往后将迎来高端化阶段。

 

得益于在第一阶段提前为规模化阶段做好了准备,瓶子星球集团顺利进入了第二阶段。

 

瓶子星球集团称正在到来的新酒饮2.0阶段,正在呈现出品质化、场景化、主流化、规模化四大特征,并以梅见为例,介绍了在新酒饮2.0阶段的战略布局。

 

低度新酒饮能从小众市场长成主流化规模化市场吗?这是行业最为关注的问题。瓶子星球集团认为,品质化、场景化、主流化三个条件实现后,新酒饮必然会实现规模化。以梅见为例,2024年,其在样板市场成都实现单一城市销售过亿,在成都带动下,梅见在四川全省销售额超过2亿。但全国仍有大量市场未能实现成都这样的规模,增量空间巨大,只要有耐心去做,保持每年20%的良性增长,足以抓住规模化的发展机遇。

 

为了达成新酒饮第二阶段的规模化发展,瓶子星球集团发出了新酒饮新世界行业共创宣言。表示将与同行企业携手共进,共同创造消费者价值,共同探索经营方法,共同推动新酒饮行业标准的制定和完善,提升整个行业的产品质量和品牌品味,打造一个多元、包容、繁荣的新酒饮生态环境。

 

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