12月18日，五粮液厂区洋溢着浓厚的节日氛围，迎来了第二十八届12·18共商共建共享大会。本次大会以“聚合力 应变局 共和美”为主题，旨在构建“厂商命运共同体”，与经销商凝心聚力，共同开创“和美”新气象，为未来的发展提振信心。
在业内人士看来，五粮液经销商大会具有“行业风向标”的作用，在当前白酒行业深度调整期，作为行业龙头的五粮液如何应对行业变局，业内外都非常关注。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上发表讲话，总结了2024年的工作成果。他指出，五粮液以“拼”的干劲和“实”的作风，实心干事、科学作为，企业“稳”的态势在持续、“新”的动能在成长、“好”的因素在累积。面对外部环境变化带来的挑战，曾从钦强调，要准确识变、科学应变、主动求变，努力把各方面的积极因素转换为高质量发展的生动实践。
五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛在《五粮液股份公司2024年度营销工作报告》中透露，公司按照“营销执行年”的总定位，贯彻“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的营销方针，成功开展了形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升五大“攻坚战”，取得了显著的阶段性成效。华涛表示，新的一年，五粮液将全力以赴提升“产品力”“品牌力”“渠道力”“服务力”“执行力”，推动高质量营销工作成势见效。
会上，五粮液对表现突出的经销商、品牌运营商等进行了表彰，并举行了隆重的颁奖仪式。与会领导和嘉宾为获奖代表颁发了包括“优秀经理人、优秀专卖店店长”奖、“优秀传承人”奖、“优秀联谊会”奖、“团购拓展、终端拓展”奖、“品牌拓展、跨越发展”奖、“风雨同舟、品牌专销”奖、“星级专卖店”奖、“星级运营商”奖和“贡献”奖等在内的多个奖项。这些荣誉不仅是对获奖者的肯定，更是对全体五粮液人和经销商、品牌运营商等辛勤付出的认可。
回顾2024年，五粮液在多个方面展现出了强劲的“拼”劲。在生产方面，五粮液新增酿酒专用粮基地19万亩，总面积达到151万亩，进一步提升了原粮品质的可靠性和原粮供应的安全性。同时，生态酿酒一期项目逐步全面投窖生产，智能酿造示范车间建成投产，勾储酒库、制曲扩能等配套项目也建成投用，为公司的持续发展提供了有力保障。在质量方面，五粮液荣获了第五届中国质量奖提名奖、亚洲质量创新奖以及3项国际质量管理小组会议金奖，展现了其在质量管理方面的卓越成就。
在创新方面，五粮液更是亮点纷呈。《“和美”报告》得到高层点赞和行业认可，“考古五粮液”二期项目圆满完成，进一步将古窖历史追溯至元代早期。同时，五粮液持续占位博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等高端平台活动，深度参与央视春晚、秋晚以及湖南卫视等知名节目，精心策划实施和美文化节、玫瑰婚典等和美IP活动，全年累计品牌曝光超过120亿人次。这些创新举措不仅提升了五粮液的品牌知名度，更推动了企业文化的传承与发展。
在营销方面，五粮液主品牌焕新上市了45度、68度五粮液，并战略发布了经典五粮液10、20、30、50产品系列。同时，公司还上新了五粮液荣耀60周年纪念款、金熊猫纪念酒等多款文化酒，满足了消费者的多样化需求。在渠道建设方面，五粮液直营渠道“三店一家”建设成效显著，新增138家专卖店、5家文化体验店、490家和美集合店和2家大酒家，升级建设第五代专卖店715家，进一步拓展了市场覆盖面。在海外市场方面，五粮液“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利等13个国家和地区，累计触达全球五大洲77亿人次，展现了五粮液的国际影响力。
在管理方面，五粮液同样展现出了卓越的能力。公司实施100亿元中期现金分红，制定并发布了未来三年股东回报规划，每年度现金分红比例不低于70%、分红总额不低于200亿元。同时，五粮液连续10年荣获深交所信息披露考评A级评级，是高端白酒行业中唯一获此殊荣的企业。在ESG体系建设方面，五粮液也再用力，连续14年披露《社会责任报告》，并率先披露英文版《社会责任报告》，连续2年披露ESG报告，多维展现了企业的社会责任感。
展望未来，五粮液将以更加坚定的步伐应对外部变化。曾从钦表示，公司将增强准确识变之智、科学应变之力和主动求变之勇，在共商共建共享中携手创造更多更好的多赢结果。五粮液将继续抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广以及行业责任担当等方面的工作，为未来的发展奠定坚实基础。
“和美”作为五粮液“12·18”大会的关键主题，已经连续三年出现在大会的主题中。这不仅是对五粮液新时期高质量发展“和美范式”的校准，更是对美好生活的追求和产业文化的灵魂的体现。在大会上，各界嘉宾和经销商纷纷表示，将携手五粮液共同构建品牌、品质、消费和厂商命运共同体，同心同向同行，共创美好未来。
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