观察

更懂年轻人的国产手机,背后都做了啥创新?

杨勇  2024-11-26 19:51:02

近年来,国产品牌手机市场占有率显著提升。

 

据中国信通院数据,2023年国内市场手机总体出货量累计2.89亿部,同比增长6.5%。其中,国产品牌手机出货量累计2.31亿部,占同期手机出货量的79.9%。

 

凭借多机型并进、新功能频出的优势,国产手机正以“唯快不破”的行动力,推动中国手机行业跑出加速度。

 

然而,在“跑出速度”的同时,跑向何方至关重要。在国内头部手机厂商OPPO看来,方向始终清晰——把年轻人当主角,用户的需求就是突破的方向。11月25日,OPPO Reno13系列发布,被视为OPPO速度与方向下的又一代表作。

 

 

呼声下的新突破

 

发布会上,OPPO Reno13系列带来外观设计、影像体验、网络通信等多方面新突破,其中围绕实况照片(LivePhoto)功能的全面进化,再次成为各界关注焦点。

 

当下,社交平台上,越来越多的年轻人选择用LivePhoto记录、分享自己的生活。今年9月,微信支持LivePhoto分享后,朋友圈也“动”了起来。

 

在安卓生态中,尽管多数手机都已支持实况照片的拍摄,但由于安卓系统机型阵容庞大,且App端的适配复杂,导致实况照片在App实现直接分享,迟迟未能达成。

 

在社交媒体上,也曾有消费者分享复杂的格式转换流程,以便实现实况照片在社交平台上的分享,同时有部分内容发布者也呼吁手机厂商和App开发者,可以早日打通壁垒,实现直接分享。

 

今年5月,OPPO Reno12系列成为首个支持在小红书平台分享实况照片的安卓手机。而OPPO Reno13系列则支持微博、抖音、小红书等主流社交平台实况照片直接分享,持续打造最强安卓实况生态。OPPO 还向世界超高清视频产业联盟(UWA)提交了实况照片封装格式标准提案。UWA 也已经同意由 OPPO 牵头制定标准,推动行业实况照片格式的统一。

 

机构数据显示,OPPO Reno12在2024年第三季度国内2500-4000价位手机市场份额位列第一,同时也引领着国内手机厂商升级实况照片功能体验。

 


Reno13系列的发布,不仅实现了更多App的直接分享,在实况照片影像呈现上也再次作出突破。OPPO Reno13系列的实况照片拓展了图片编辑的功能,支持EIS防抖、GIF导出、LivePhoto转视频等功能,重选实况照片的封面帧也依然能够保留OPPO特有的ProXDR画质,让实况照片的每一帧都可以拥有细节更加丰富的光影效果;搭配柔光效果和胶片风格,不仅最大限度保留实况照片的画面质量,也让照片更具质感。

 

此外,OPPO Reno13系列再一次引领行业创新,将影像AI功能引入到实况照片中。基于 OPPO AI自研算法加持,可以实现为实况照片去糊、去拖影、去反光等效果。

 

入局深耕实况照片拍摄和分享生态,是OPPO回应年轻用户需求,让手机回归实际使用需求的典型案例。换句话说,当下更能打动用户的,不只是顶尖的手机参数,更是基于需求创新出的产品独特性。

 

把年轻人当主角

 

复旦大学新闻学院开展的新生代消费者专题研究中显示,96.5%新生代消费者认为手机是心目中最重要的数码产品。但近60%的受访者每月可支配收入集中在2000-5000元,可用于购买手机的支出有限。

 

《2024消费趋势与品牌风向报告》数据显示,年轻消费者满足实际需求的功能价值占比提升至44.5%,获得愉悦和舒心的情感价值提升至39.3%。由此可见,新生代消费者在追求更合适的价格同时,也要保证消费购物的品质以及对精神层面的满足。

 

对手机的深度依赖、对功能的更多需求,以及对价格的精打细算,组成了新生代消费者对手机的理想画像。这也决定了OPPO把年轻人当主角,将众多创新技术率先应用于年轻人购买的主力机型——OPPO Reno系列中。

 

在理解用户所想的过程中,OPPO以深入一线的方式,了解用户的真实需求。每个月高管带队,产品、技术、营销三位一体共同到一线做用户洞察。

 

从最新发布的OPPO Reno13系列,就能看到不少对年轻用户使用需求的及时响应。

 

基于年轻消费群体对演唱会、音乐节的拍摄需求,OPPO Reno13 Pro升级3.5倍85毫米等效焦距长焦镜头,支持3.5倍到120倍变焦范围,在夜景和演唱会灯光之下,实现远距离拍摄超清画面,并在相机预设演唱会和小舞台模式,配合长焦AI拍摄模型和硬件升级,帮助用户记录更多难忘瞬间。

 

面对年轻消费者对高速移动互联的需求,OPPO Reno13系列在通讯方面也下足了功夫。据发布会介绍,Reno13系列配备了OPPO自研的抢网芯片X1和游戏云计算专网,在硬芯片和软芯片的双重提速下,即使在网络不佳的环境中也能保持更少卡顿和更低时延,不仅保证了在一格信号下的游戏流畅度,还可以提供网速特权通道,降低网络延迟。

 

 

此外,OPPO也注意到,对于新生代消费者而言,数码产品不仅是日常生活中不可或缺的功能性产品,也一定程度上体现着他们的审美认同甚至价值认同,是他们个性化自我表达的组成部分。

 

OPPO Reno13系列延续其标志性的“超美小直屏”设计理念,全新的“蝶蝶紫”配色,在光影变换下能够呈现出蝴蝶翅膀的灵动效果,结合极窄黑边、金属中框和一体式冷雕玻璃工艺,打造出更受年轻人喜爱的潮流美学属性,满足了年轻人将手机作为潮流饰品、搭配日常穿搭的需求。

 

深耕“有价值的创新”

 

或许从手机研发的角度看,OPPO Reno13系列的技术突破,都只是诸多创新中的一项;但在消费者看来,却是实打实解决需求的改变。正如OPPO首席产品官刘作虎所言:“只有真正理解用户在想什么,才能做出有价值的创新。”

 

对于科技品牌来说,只有从用户需求出发,不断加强科技创新能力,才能创造出对用户有价值的创新,为品牌注入源源不断的发展动力。而要做到这点,品牌既要转换理念,以使用者为核心研发手机功能,不断倾听用户的声音;也必须具备审时度势的战略眼光和对行业技术趋势的深刻洞察力。

 

 

在手机基本功能完备,行业竞争寻找新突破点的当下,OPPO凭借对消费者需求和行业发展的深度洞察,不断实现自我突破的同时,推动全行业向上发展。

 

刘作虎在谈及手机AI创新时谈道:“我希望能想清楚两个问题,是不是用户每天都在用的场景?是不是用户很想要但没有被满足的?”这两项原则,在任何手机功能创新方面都有其适用性。从Reno13系列的创新功能不难发现,OPPO确实也在如此一步步深耕。

 

无论是Reno系列持续提升实况照片体验,还是从生态视角深度探索和应用AI大模型,做AI手机的普及者,OPPO始终秉持“用户为主角”的创新发展逻辑。OPPO 在深入洞察用户需求方面的持续探索和努力,都将有助于推动手机行业在未来健康发展、行稳致远。至于OPPO下一步的创新将走向何方,交给消费者反馈。

 

作者:杨勇

编辑:王潇仪