近日，中华商标协会发布《AAA知名商标品牌评价公示》，新一批名单显示，凤爪零食领导品牌王小卤荣获知名商标品牌，与安踏、JNBY、云鲸等知名国货品牌同批上榜。而王小卤是该批次最年轻的品牌，也是唯一的零食品牌，更是迄今第三个获批中华商标协会知名商标评价的零食品牌。
中华商标协会《AAA知名商标品牌评价公示(2024.11.12)》节选
11月22日，第十四届中国国际商标品牌节在西安国际会展中心举行，活动现场，王小卤被正式授予“知名商标品牌评价证书”。
此次参评“AAA知名商标品牌”是王小卤深入实施知识产权强企战略，打造自主商标品牌的重要举措，也是王小卤提升商标品牌价值、市场竞争力和社会影响力的有力抓手。未来，王小卤将继续专注“凤爪专家”品牌定位，深化品牌建设，不断打磨产品和服务，推动企业的高质量发展。
全渠道发力, 多元凤爪品类引领赛道
截止到2023年底，王小卤连续5年全国虎皮凤爪销售额第一、连续2年全国凤爪零食销售额第一，王牌单品虎皮凤爪销量突破5亿袋，去骨凤爪系列两款单品月销售额均破千万。王小卤还在不断探索虎皮凤爪的新口味，今年新推出麻辣味、烧烤味、香菜味等；同时，结合消费者多样化需求，通过创新工艺研发出冷吃虎皮凤爪、烤卤凤爪等凤爪新品，进一步延展了凤爪零食的边界。通过对产品、渠道、品牌不断的扎实耕耘和悉心布局，王小卤构建了无可撼动的品类市场地位和坚实的企业“护城河”。
在销售渠道建设方面，早在2020年品牌初期，王小卤就开始加强对线下渠道的布局和深耕。目前，王小卤的零售网点已覆盖全国300个以上城市、超20万终端，包括永辉、苏果、Costco等大型商超，711、罗森、全家等连锁便利店，以及盒马、美团买菜等新零售平台。在近几年风头正劲的好想来、吖嘀吖嘀、零食很忙、赵一鸣等零食连锁渠道，王小卤都拥有不俗的销售表现，进一步扩展了产品销售渠道，逐步建成精细化的线下运营体系。
与此同时，在线上,王小卤的销售渠道已经覆盖天猫、抖音、京东、快手、拼多多等主流电商平台，并连续多年在多个平台的大促节点居于销售榜单前列。在天猫，王小卤连续5年坐稳鸡肉零食TOP1、连续2年霸榜肉类零食TOP1；在抖音,连续2年登顶鸡肉类目TOP1。
国货新创意，年轻化营销打造“有趣”品牌标杆
零食的本质是快乐，王小卤在品牌营销方面不断探索好玩的形式，通过有趣的内容与用户沟通，围绕大剧营销、跨界联名、CNY创意广告等营销方式，持续塑造有趣的品牌形象。
王小卤自2022年开始瞄准爆剧及大热综艺，聚焦“追剧就吃王小卤”食用场景，凭借走心又洗脑魔性的广告语，成功让网友记住并喜爱，还被观众评为“印象最深”“讨论最多”“最具好感”的广告主，社交平台上不断有网友点名夸赞。
在跨界联名方面，王小卤深谙当代年轻人的消费心理和需求，多次在重要销售节点联名热门IP让好玩、有意思的创意转化流量、赋能销量。与国民游戏《和平精英》、国民动画IP《葫芦兄弟》、高端啤酒品牌乌苏、超人气国漫IP奶龙等的联名营销，更是持续巩固其“有趣”的品牌人设，让王小卤“好吃、会玩”的品牌属性深入人心。
截至目前，王小卤还连续4年深耕搞笑、无厘头的CNY创意广告，从《好吃到上天》插着鸡爪一飞冲天的飞机，到吃王小卤虎皮凤爪博新年《好彩头》，每一年都给足了观众惊喜，以新时代语言与年轻消费者玩到了一起。
公益路相伴，以爱为翼肩负企业社会责任
早在品牌初期，王小卤就投身公益行动，多年来从未间断。特大暴雨、地震、台风等自然难关之下主动捐赠物资援助，疫情期间联合轻松筹致敬白衣天使，连“红气球”等公益赛事也少不了王小卤的身影。此外，王小卤还主动帮扶山村儿童教育，在贵州黔西南州兴仁市大山镇老里旗村为孩子们建起“王小卤少儿文化空间”，为孩子们的课余生活提供更多知识和快乐的“土壤”。
今年9月，王小卤还洞悉到山里孩子们美学教育方面的不足，又启动“王小卤山野艺术家”项目，为孩子们装修了一间特别的美育教室，教学设备与学习工具一应配全，还有专业美术老师教学辅导，助力孩子们实现更好的成长，展现了企业的温度与担当。
此次获得“AAA知名商标品牌”，不仅是对王小卤过往品牌建设成绩的肯定，也是推动其品牌进一步发展的新起点。未来，期待王小卤以打造更优质的凤爪零食为目标，深耕产品研发、优化供应链体系，同时注重知识产权与品牌建设的双向驱动，聚焦好产品、深渠道、强品牌三个维度不懈发力，从“虎皮凤爪专家”向着“凤爪专家”持续迈进。
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