近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，酒类消费市场规模持续扩大。在大众饮酒思维认知方面，适量饮酒、理性饮酒概念越来越成为主流。数据显示，超过60%的人认为适量饮酒是正确观念。理性饮酒蔚然成风，离不开我国酒业从业者和酒企在其中的付出和努力。
理性饮酒：行业共识与社会责任
近日，中国酒业界迎来了一场盛会——中酒协酒与社会责任促进工作委员会年会暨2024“全国理性饮酒宣传周”新闻发布会，在广州圆满落下帷幕。此次活动不仅标志着中国酒业在履行社会责任、倡导理性饮酒方面迈出了坚实的一步，也为行业的未来发展指明了方向，通过行业自律和社会倡导，推动形成健康、理性的中国饮酒文化。
中国酒业协会理事长宋书玉在开幕式上致辞，明确指出“倡导理性饮酒，履行社会责任”作为委员会的核心使命。这一议题不仅体现了中国酒业对行业发展的深刻思考，也反映了社会对于酒类消费健康发展的普遍期待。宋书玉理事长提出的加强国际合作、提高传播效率、深化公众参与、推动法规建设四点倡议，为酒业社会责任的履行提供了具体路径和方向。
供图：中国酒业协会
据了解，“理性饮酒，拒绝酒驾”不仅仅是一句口号，它是社会文明进步的重要标志。全国理性饮酒宣传周活动自中国酒业协会创立以来，已经走过了10年。过去十年间，中国酒业协会累计举办了500多场次的理性饮酒宣传活动，覆盖了亿万民众；理性饮酒宣传活动悄然改变着人们的饮酒观念和行为习惯，有效提升了公众对理性饮酒的认知度和践行率。
面向新十年，宋书玉表示，全国理性饮酒宣传周将继续秉持“纤纤不绝，涓涓不止”的精神，深化活动内涵，拓宽传播渠道，努力构建更加健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚。
首用AI技术 多元化传播“理性饮酒”理念
本次年会及发布会的一大亮点，是通过多样化的活动形式，深化理性饮酒理念的传播与教育。其中，“2023全国理性饮酒宣传周”系列活动成效显著，通过中国酒业ESG论坛、公益主题微电影《敬美好》、“凤鸣计划”、“高铁推行计划”等活动，不仅扩大了社会影响力，也让理性饮酒理念更加深入人心。
会上，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会副秘书长李琪，对委员会2023年工作进行总结。她特别提到，今年的理性饮酒微电影首次使用Ai技术制作完成，尤其值得期待。
一方面，AI技术在理性饮酒微电影中的应用，展示了现代科技在社会责任传播中的巨大潜力。通过科技手段提高传播效率，精准定位目标人群，可以增强“理性饮酒”概念普及的针对性和有效性；另一方面，这种融合创新的做法，不仅提升了宣传效果，也为未来社会责任的传播提供了新的思路和方法。
供图：中国酒业协会
从年会到博览会 共谋新十年高质量发展
值得关注的是，2024年“理性饮酒宣传周”将与上海国际酒业博览会强强联手，于今年10月10日至10月12日在国家会展中心（上海）举办，共筑“责任之光”。
供图：中国酒业协会
此外，加强国际合作也是本次年会提出的重要倡议之一。在全球化的今天，酒业的发展离不开国际间的交流与合作。通过加强与国际组织、国外同行的沟通与合作，可以共同探讨酒业发展的挑战与机遇，分享经验成果，推动全球酒业向更加健康、可持续的方向发展。
理性饮酒不仅是一种健康的生活方式，更是社会文明进步的体现。本次年会及发布会的成功举办，标志着中国酒业在构建理性饮酒文化方面迈出了重要一步。
而中国酒业在履行社会责任方面的积极态度和实际行动，无论是从主管部门的支持，到行业骨干企业的积极参与，再到社会各界的广泛关注，都表明了中国酒业对于社会责任的高度重视。这种责任感的提升，不仅有助于提升行业的整体形象，也为中国酒业行业新十年奠定了高质量发展的基础。
