在意大利米兰市中心，一座始建于1928年的梅拉维格里画廊（Galleria Meravigli）里人头攒动。曾经，CHANEL、GUCCI等奢品大牌把这里当做T台，上演一出出视觉盛宴。如今，这里迎来东方的客人——中国内衣品牌猫人在米兰时装周期间，在这里举办了一场别开生面的品牌艺术展。
“猫人现在出息了”“不错，都冲到米兰了”。猫人此次在米兰的亮相，在社交媒体上引发不少中国网友围观。
近年来，伴随国潮崛起，越来越多国货品牌亮相米兰时装周，成为这个舞台的焦点。猫人集团副总裁朱凤身表示，猫人在米兰时装周的亮相，不仅提升了品牌的全球知名度和影响力，也是品牌国际化战略的关键组成部分。“通过国际艺术展，猫人寻求与国际时尚界的交流与合作，推动中国科技时尚产业走向世界舞台的中央。”
猫人品牌艺术展在梅拉维格里画廊（Galleria Meravigli）举办当天，现场人头攒动
引领内衣行业新趋势：让科技与时尚深度融合
过去，在许多人的印象中，内衣行业与功能性紧密相连。然而，随着科技的发展和消费趋势的日新月异，科技与时尚正成为内衣行业绕不开的话题。
作为国民内衣品牌，猫人在米兰时装周的亮相，正是对东方科技与时尚美学深度融合的探索和展现。这种融合不仅体现在展览的主题和理念上，也体现在展品的设计和呈现中。
比如基于“科技猫人，热感之巅”的主题，艺术展期间，梅拉维格里画廊（Galleria Meravigli）被换装成了超现实主义猫人星球。在巨型玻璃穹顶下，将具有代表性的“热八度”科技面料穿插在悬空的银色气球中，让人仿佛置身于哪吒红色混天绫的笼罩中，而“热感星球”艺术装置又营造出一种现代与科技感，未来与东方美学在此交汇。
梅拉维格里画廊（Galleria Meravigli）被换装成了超现实主义猫人星球
事实上，在筹备艺术展前期，猫人就一直在思考，如何将品牌研发的科技面料与艺术展进行很好的结合，在突出面料特性的同时，又不失美感。最终确定了以大型装置艺术的形式来呈现这一创意理念。为此，猫人不远万里，从国内调取了长达80m的原材料，利用热八度面料航天级高弹纤维的特性，以各种创意形式在画廊中央呈现，传统中国红与银色热感星球巧妙搭配融合，成为展览中最引人注目的部分之一。而红色既是中国的代表色，也是猫人的代表色，在此刻夜变成了连接东西方的桥梁。
除此以外，展品中涵盖了融合猫人秋冬热感科技、亲肤科技等面料细节，也包括全新升级热八度4.0和抱抱绒家居服等代表性产品，这些均是品牌一直以来在科技创新与时尚进行结合下探索的成果。
以此次展出的热八度4.0面料为例，就是在此前热八度3.0创新研发基础上再进行升级，双面细腻起绒的设计，搭配中空翼暖技术2.0，实现了吸湿发热、空气锁温以及超高透气性。
猫人全新升级的热八度4.0
而为了满足不同消费者需求和审美，热八度系列产品也在内衣款式、颜色上也不断进行推陈出新，部分产品增加了腰封、织带等设计元素，不仅具有装饰性，还能凸显身材曲线，展现出时尚的设计感。色彩搭配上也不再局限于传统的内衣颜色。而是采用了多种时尚的色彩选择，无论是低饱和度的柔和色系，还是鲜艳亮丽的色彩，都能满足消费者对于个性化和时尚感的追求。
“通过艺术展将东方美学的独特魅力引领至全球文艺复兴的前沿阵地，让中国品牌以更加多元、饱满的形象屹立于世界舞台之上。”朱凤身说，在未来，猫人品牌将继续探索和研发新技术、新材料和新设计，为全球内衣品牌及时尚界贡献更多的中国技术和中国力量。
从国内市场走向国际舞台
在中国市场之外，积极拥抱国际舞台，已成为当下猫人品牌焕新的重要战略举措之一。
数据显示，2023年猫人全网总销售额达118亿元。成立于1998年，有着二十余年历史的猫人，在中国至少服务过三代消费者。2022年后，猫人品牌内衣产品在中国市场的销售额突破100亿，成为首个百亿级科技内衣品牌，销量连续7年平均增长95%。
但猫人并未止步，而是选择走出舒适区。从产品、战略、营销等多个维度着手变革，对品牌进行焕新升级。拥抱国际舞台，是猫人品牌升级的重要一步。
在朱凤身看来，猫人品牌的国际化战略是品牌成长和扩张的必然选择。在全球化的背景下，走出国门不仅能够触及更广阔的市场和消费者群体，而且是提升品牌长期发展和全球竞争力的关键。国际化使猫人能够利用全球资源进行创新和优化，从而提升产品力和品牌力。
面对出海增长的企业战略选择，猫人已明确设定了国际化目标：到2030年成为全球科技内衣第一品牌。这一目标不仅包括参与国际时装周，还涉及与全球顶级面料供应商和研发型制造商建立长期战略合作关系，以及在全球范围内推广其科技内衣产品。此外，猫人已成立跨境电商事业部，通过收购国外品牌等方式，加速其全球化进程。
猫人品牌艺术展现场
根据中国贸促会发布的数据，目前中国品牌遍布全球200多个国家和地区，48个中国品牌进入“世界品牌500强”。在国货品牌出海的大趋势下，对猫人而言，面临的机遇与挑战并存。
一方面，得益于中国经济的迅猛增长和文化自信的增强，全球市场对中国时尚品牌和设计的接纳度逐步上升，这为猫人带来了更广阔的市场空间。消费者对时尚产品的多样化需求也为猫人的创新和差异化战略提供了丰富的土壤。然而，另一方面，随着国际市场竞争的加剧，对品牌建设、产品设计、市场营销等方面也提出更多挑战。此外，在国际化进程中，品牌也需要克服文化差异，精准洞察并适应不同市场消费者的独特偏好。
眼下，猫人要做的还有很多。但毫无疑问，持续在研发和创新上投入，保持品牌力和技术上的领先地位，依旧是品牌未来竞争的护城河。“我们会有步骤分阶段的实施，从亚洲开始，逐渐走向全球。”朱凤身表示，猫人集团出海的核心战略是本土化，提供本地人真正喜爱的优质产品，并用本地消费者喜欢和习惯的方式与他们进行交流沟通。“毕竟，出海的目的就是服务好全球消费者。”
作者：谨言
编辑：马敏
