深圳中心城区“人文活力”高质量释放东方文化魅力
随着中国便利“外国人来华”政策红利持续释放，“China Travel”在国际上不断升温，各地口岸入境人流也不断上升。例如，今年入夏以来，深圳各口岸客流保持高位运行，仅8月24日当天，深圳边检总站全天共查验出入境人员97.2万人次，其中入境人员53.4万人次、出境人员43.8万人次，创暑期通关新高。
深圳中心城区“人文活力”高质量释放东方文化魅力(福田区委宣传部供图)
深圳因此成为“China Travel”的热门城市，高效便捷的口岸服务、多语种的人文关怀、政策红利、独特的现代城市活力以及丰富的旅游资源吸引了全球游客目光。
福田区作为深圳中心城区，随着国际游客的到来，城市人文活力、消费活力得到全面激发，为国际游客“China Travel”增添了最精彩的体验。
有网友说，商场是深圳的特产，也是深圳人的乡愁，同时也是国际游客了解城市人文活力的第一站。
据公开报道，截至2023年末，深圳商业体量超3万平方米的商场总计超过215个。今年，深圳还将有商业体陆续上市。
而深圳全市又以福田区商圈密度最高、活力最大。今年上半年，福田20家商圈总人流量高达2亿人次，同比增长39.9％；销售额突破150亿元，同比增长19.5％。得益于发达的商圈业态、良好的科创基础、年轻的消费群体、旺盛的消费需求，福田社会消费品零售总额连续19年领跑深圳各区。
福田各大商圈各显神通，用美食和氛围感满足年轻人的物质和精神需求，让年轻人爱上福田商圈；各大商圈还有机联动，举办缤纷多彩文化活动，成为旅客热门驻足之地。
深圳市福田区CBD商圈外景(福田区委宣传部供图)
港客+国际游客激发活力
通过福田区各商圈人流调查发现，港客+国际游客占比逐步提升，他们在人文活动、消费体验中为激发消费活力发挥了重要作用。
深中通道开通、境外旅客144小时过境免签扩容等各种buff加持，也为福田商圈引来粤港澳大湾区乃至世界各地的客流。
“国际游客也在持续涌入，大家来深圳玩，首先就想来城市最中心、最繁华的地方看看，在这方面，福田商圈有天然的地理优势。”卓悦中心相关负责人介绍，为便利外籍游客消费，卓悦中心旗下100多家餐饮商户90%都已更新双语菜单。
越来越多的贴心服务，让粤港澳大湾区和国际游客在福田消费“无忧”。一个榜单可以佐证，近日，2024蚂蚁集团入境支付便利化共建行动成果发布，福田CBD商圈深圳领展中心城作为深圳唯一商圈及商场，上榜“2024十大入境消费友好型商圈”及“2024入境支付便利化创新先锋”榜单，再次说明入境游客在福田商圈消费满意度高。
当下，深港居民双向奔赴成为一种常态。在香港各大社交平台上，到深圳“吃喝逛玩”成为热门话题，一河之隔半小时生圈让深港居民紧密相连。
例如，在福田星河COCO Park商圈，以往港客日均占比大概在20%～25%，现在港客日均占比提升至30%~35%。深业上城调查发现，去年以来，港客占比逐步提升，目前占比约40%。
在位于福田区的深圳领展中心城，商城还推出2024“港真好抵”港澳居民专属福利，包括专属消费券、专属通讯福利、专属PAY福利等几大类，为港澳居民定制消费福利。
此外，深圳领展中心城还布局休闲一条街，农本方中医诊所等一批受港人欢迎的门店依次排开，其中，农本方是香港老字号品牌，这是其在内地的首店。
福田区星河COCO Park公园式下沉广场(福田区委宣传部供图)
“轻餐饮”吸引年轻人
在福田星河COCO Park商圈是年轻人相约打卡美食必吃榜，中国各地美食均能在这里品尝到。
统计显示，福田各大商圈主要消费群体是年轻人，轻餐饮成为吸引年轻人的新体验。
福田星河COCO Park相关负责人介绍，“轻餐饮对年轻人来讲，吃起来简单快捷，开支不大，又营养健康。”例如，10多年前，gaga在福田星河COCO Park开了深圳第一家店。下午1点半后，店铺内座位开始坐满。
“最受欢迎的是59元的下午茶套餐，很多顾客点一份套餐，在店里聊一下午。”gaga工作人员介绍，目前这家店在深圳40家gaga门店中综合排名第一。
在轻餐饮赛道，福田商圈不仅积极引进网红店铺，还擅长造节“整活儿”。
“深圳福田咖啡生活消费周”已连续举办四届。今年的咖啡节于4月29日在福田卓悦中心中央大街启幕。超200家国内外咖啡品牌组团出街，包含精品咖啡、小众社区咖啡等多种咖啡业态，汇聚成深圳最大规模户外咖啡市集。咖啡节期间还发放466万元咖啡茶饮专属消费券。
例如，今年6月，深业上城也首次举办“漫步面包节”，汇聚全国17个城市、60+独具风格的知名面包品牌。面包节3天，深业上城客流量环比增长40%，销售额环比增长20%。
在“深圳福田咖啡生活消费周”期间，超200家国内外咖啡品牌组团出街。(福田区委宣传部供图)
为年轻人聚集能量
“我觉得深圳商场是给我聚集能量的地方。”社交平台，有网友如此评价深圳的商圈。
不难发现，商圈想要赢得年轻人的青睐，还要满足年轻人的精神需求。用现在很流行的一句话讲——要提供情绪价值，比如社交、探索、仪式感等等。
2006年，在国内各大商场还在卷百货+大盒子购物中心之时，福田星河COCO Park就推出“公园+商业”差异化建筑模式，超大的公园式下沉广场，主打休闲+社交。“一些品牌首发、明星到店等活动，都会在这个广场进行”，据相关负责人介绍，广场承载了商圈许多具有纪念性的时刻。
一些消费新场景，也成功吸引年轻人的眼球，为年轻人提供全新探索体验。
暑假期间，卓悦中心与众多先锋潮流品牌携手，将B2区域打造成为一个充满潮流艺术气息的街区。DISNEY联名家居品牌-sunday home、小黄人主题店FION、潮艺玩具TOCA LOCA以及先锋创意品牌-DPLS等，这些深受年轻人喜爱的潮牌应有尽有。
各种特色展览、集市，也颇具吸引力。今年，深业上城首次联动2024粤港澳大湾区花展。整个花展期间，总客流量105万人次，环比增长60%，全场销售环比增长50%。
“它好像懂我的孤独”，福田星河COCO Park的IP艺术展经常被社交平台推荐，上半年，艺术家Tyler田的《城市治愈计划》展示了一个巨型透明人，让不少在深圳打拼的年轻人感受到共情。
位于深圳节日大道的深圳第一、中国第二、世界第四高楼平安大厦。(福田区委宣传部供图)
“华南第一街区”释放文化活力
在中国，南北有两条最著名的特色街区，即，北有“王府井大街”，南有“深圳节日大道”。
2022年，深圳节日大道获深圳年度夜间经济“十大地标”，两次登深圳热榜。 2023年、2024年连续两年获评“大湾区旅游业十优”大奖，深圳节日大道成为大湾区十优文旅消费目的地。
深圳节日大道两侧，分布着福田最大的现象级商业综合体One Avenue卓悦中心国内首个公园情景式购物中心福田星河COCO Park、老牌标杆商场福田卓悦INTOWN购物中心、深圳皇庭广场、领展中心城以及深圳第一高楼平安金融中心等6大购物中心。
因此，深圳节日大道是深圳最繁华的商业圈所在地，在这里可以一站式体验吃、喝、玩、乐、游、娱、购，深圳市民群众周末必选地，有“华南第一街区”之称。
福田将节日大道内各大商圈有机联动，举办缤纷多彩节庆活动，点燃夜经济浪潮，实现“宣文旅商”交互赋能，助力消费实现“财丁两旺”。
据统计，福田区“宣文旅商，联动融合”，每年在节日大道举办了千余场文旅活动，满足来自世界各地游客高品质的东方文化体验需要。
例如，今年大年初五，欢快的锣鼓声叫醒节日大道，龙宝福狮庆新春大巡游从这里出发，为游客们营造出浓郁的“中国年味”。当天，4大主题、19支巡游方阵，共吸引约10万游客现场参与，以及30万人次线上一同观赏。截至下午18时，卓悦中心、深圳领展中心城等5个商业综合体单日客流突破50 万人次、销售额突破 2000万元，均创春节期间新高。
龙宝福狮巡游方阵抒发“金龙狮献瑞，旺丁又旺财”的美好祈愿；英歌舞方阵迈着奔放热烈的舞姿，展现出传统文化的蓬勃生命力；迎财神主题方阵与Cosplay破次元结合，将传统民俗中的财神进行潮流化演绎……
又如，今年“五一”假期期间，福田开启五一“FUN”假计划系列活动。举办动感音乐会、潮流市集、特色展览等共48场活动，吸引线下线上超500万人次参与，全网关注量超千万人次。据悉，“五一”期间，福田区共接待游客117.27万人次，全区实现旅游消费8.93亿元。
8月，深圳都市力酿精酿啤酒节&第二届深圳特昂节在福田星河COCO Park落下帷幕。啤酒节聚集近百个品牌，集合了成年人微醺的精酿、调酒，老少皆宜的优秀咖饮餐食品牌，潮流玩家的游艺环节，同时融合运动、亲子、文创等多业态高浓度的快感体验，堪称都市喧嚣里最惬意的放松地。
9月，福田将再度点燃夜经济高潮。2024福田国际时尚荟暨98音乐文化周在深圳节日大道开幕。活动以“引领时尚新声浪潮”为主题，包括时尚大秀、夜生活体验等八大板块，还联合首届大湾区动漫电玩节，跨域联动全国26座城市117家夜生活门店、福田16大商圈超过1500家商户，打造涵盖“食住行游购娱展演赛美”的时尚消费盛事。
广东福田，“宣文旅商，联动融合”高质量释放东方文化魅力，打造“China Travel”必达地。
