3月20日，都市丽人软尺码隐形内衣系列产品于2024年秋冬大秀全球首发，携手合作伙伴——中国国家花样游泳队，宣告正式开启内衣3.0时代。
花样游泳作为一项与舞蹈和音乐相融合的水上竞技运动，素来有着“水中芭蕾”之称。巴黎奥运会将在年内举办，此次能够与实力强劲的中国花游队达成合作，不仅契合都市丽人一直以来的品牌调性，也进一步满足了目标用户对健康、舒适、美丽的情感追求。
当下，我国女性内衣行业逐步回暖，随着中等收入群体占比不断提高，消费潜力有望进一步释放，预计将在后疫情时代呈现出8％左右的复合年均增长率，并有较大概率在三年内达到2000亿元的市场规模。虽然市场庞大且增速显著高于全球平均水平，但从行业集中度来看，我国女性内衣品牌的CR5与日美等发达国家相差近40至50个百分点，竞争格局相对分散，仍有基数众多的存量用户能够被转化和挖掘。
新时代消费趋势的转变很难用“升级”或“降级”而作简单定论，但在消费普遍左移的大环境中，“质价比”成了毋庸置疑的关键词。与此同时，社会思潮的链条式转变和女性意识的觉醒，让关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显，也为行业带来了全新的增长空间。在这样的背景下，企业只有根据消费需求重心的变化不断驱动产品更迭，并以满足核心消费群体偏好的合理定价，全力实现产品在质量、美观、舒适性上的最佳平衡，才能在越发激烈的市场角逐中脱颖而出。
都市丽人创立于1998年，是大陆首家登陆港交所上市的内衣企业。在26年间的不辍深耕中，都市丽人始终坚持从消费者出发，将用户的消费需求放在首位，得以成功缔造出了一个深入人心的国民内衣品牌。
都市丽人不仅与徕卡、华孚等全球头部面料商达成稳定合作，还拥有中国内衣行业首个取得了CNAS认可证书的国家级实验室。通过在产品端的持续投入，实现对模杯、功能、面料、研发、质检各个环节的严格把控，至今已取得了500余项专利，在技术上大幅领先。此外，为了确保贴身衣物对无尘以及恒温恒湿状态的严格标准，都市丽人自建领先行业的智能物流中心，实现了从仓储到配送的一体化；并引进国际一流的生产设备及管理流程，推动工厂精细化生产及工艺升级，优化上游生产效率。
鉴于女性内衣品类的特殊性，大多数消费者都存在尺码评估上的困难，身临其境的试穿体验尤为重要。都市丽人通过超4300家门店的线下覆盖，以贴心的沟通和专业的服务帮助消费者了解身材特征，深化品牌信任度，牢牢把控市场基本盘。同时，都市丽人积极顺应新兴消费趋势，先后与京东、美团达成合作，结合数智化即时零售开拓线上增长点，全力满足消费者随时随地、即买即用的购物需求。
在营销上，都市丽人摒弃了流于表面的款式内卷和对性别意识红利的压榨，以积极、活力、健康为主调性签约合作，举办高规格走秀，加强品牌的人性化、情感化、个性化塑造，努力与消费者建立更深层次的联系。作为当之无愧的国民品牌，都市丽人也充分发挥其在品牌认知上积累的可观优势，尝试破除消费者对国外品牌的盲目迷信，逐步引导开放和理性的消费观念。
立足于消费者视角，精准洞察消费趋势的实时变化，让都市丽人能够灵活实现在产品力、供应链、渠道及营销等多方面的完善和调整，以国民品牌的底气，将目光导向更为长远的发展。
引领了女性内衣1.0时代的“曲线之美”和2.0时代的“无拘无束”，都市丽人创始人郑耀南却始终显得不够“知足”。
“1.0年代，有钢圈勾勒出的曲线，但好像没那么舒适；2.0时代丢掉钢圈，好像舒适多了，但上身又稍微有点松垮，容易跑杯，软塌无型，而且只适合少部分年轻、体型完美的女性。”
再次深入调研市场现状后，一贯看重专业性的郑耀南下定决心，要携团队从起点开始，突破新的难关。
为了实现让内衣适应身体，而非身体适应内衣，都市丽人从原材料端开始研发，深挖纺纱、面料细节，再经过5000名会员测试、18次设计更新、6000多个小时的研发过程、100次洗涤实验、上百次上身优化调整，一款符合中国女性胸部底围特征、能够舒适匹配女性胸部曲线且兼备美观度的“软尺码隐形内衣”最终应运而生。
开启内衣3.0时代的软尺码系列产品，使用了名为丽人记忆条的核心技术，在拉伸压缩后如有记忆般快速回弹，能自适应身体曲线，使小胸不空杯、大胸更聚拢，并以500余个隐形透气孔和含有玻尿酸成分的内杯保证了肌肤的干爽滋润；还部分配备了可拆肩带和横向稳定防滑带，适用于多样化的穿着场景。
系列新品定价139元，在郑耀南看来已具备十足的竞争力和质价比。拒绝用高定价高折扣破坏产品的价格体系，从最初便锚定一个有竞争力的合理价格，是都市丽人对“好而不贵”理念的坚守，也非常符合其“国民内衣”的品牌定位。
在价格上的自信源于都市丽人对内部价值链的深度整合、有效控制所达成的纵向一体化优势。郑耀南还表示，2024年旗下产品不会涨价，将专注推出更高质价比的产品。
坚持跟进随时代变化的消费需求，用心做好每一次产品迭代，铺好每一条业务渠道，让优秀产品及时触达消费者，致力于提供舒适且时尚的穿着体验——正是这种对内衣行业底层逻辑的清晰解构和从用户出发的诚挚态度，让都市丽人能够不断的穿越周期，向“成为世界级贴身衣物领导品牌”这个美好愿景迈出坚实的一步又一步。
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