观察

嫁给世界、突破极限,新时代年轻人这么“野”?

雨航  2021-09-10 16:38:35

不被定义的一代

当下的年轻人,仿佛生活在一个“怪圈”。

 

一边想打破条条框框,一边不停给自己贴标签;活成了别人认为“应该”的样子,却离真正的自己越来越远;拼命“打鸡血”反而更焦虑。

 

在电影《阿甘正传》里,珍妮问阿甘:“你以后想成为什么样的人?”

 

阿甘反问道:“什么意思,难道我以后就不能成为我自己了吗?”

 

的确,生活的压力、自我价值的迷茫、他人的期许......好像在“成为自己”这件事上,本该最有发言权的年轻人却最迷惑。

 

但是,也有这样一群年轻人,他们在雪山之巅感受速度与激情,在镜头里拥抱世界,在为了梦想一往无前。

 

这是一群来自不同领域、同样热爱生活的融创I AM I的“质友”们,在他们眼里,所谓“质”在于要不断拓展生命的维度。也许当你真正想成为自己时,眼前的一切都会为你让路。

 

他们眼中,世界长什么样?

 

丨王菲:“与世界相爱”

丨旅游博主

 

4年,10多个国家,20多个城市。五年前的王菲,大概没想到,自己的梦想,竟然真的实现了。那时的王菲还是一名广告创意人,她真切地感受到社会标签下的女性焦虑,迫切地想要找到一种与之抗争的方式。

 

灵感不期而遇,王菲脑海里突然想到:嫁给世界!把自己完完全全地“抛给”世界,用旅行的方式传递独立自在的生活态度。在她眼里,世界就如同一个“完美的爱人”,它足够包容、足够精彩,值得去探索和找到自己。

 

就这样,一身婚纱,一双球鞋,以随性自在的美感,王菲开启了一场“嫁给世界”为名的环球旅行。从美国林肯纪念堂到澳大利亚白沙滩,从意大利威尼斯到北京的故宫……在世界著名地标建筑前,一个中国女孩穿着洁白婚纱的身影,成了极具个性的自我彰显,而令她更没想到的是,世界也给予了真诚炙热的回应。

 

 

 


当王菲走在华盛顿的街头,“congratulations!”每个路过的人,都给了她善意的祝福;在澳大利亚,她一天内被两个陌生人求婚;“穿球鞋,为了更自由地奔跑。”偶遇的一对老夫妻被王菲的创意所打动,不停夸赞她:“You are so cool!”

 

婚纱、世界、自我,正是这些美好的关键词,串起了王菲独特的经历。而这背后她其实更想传达:女孩儿,无论任何阶段,都可以与世界相爱,这种爱不应被任何东西束缚。

 

经历了4年旅途的沉淀,王菲原本想在北京开个小型party作为总结,但是融创的加入,再一次给了她惊喜,他们决定要在桂林为她办一场个人摄影展。融创选择王菲,是欣赏她敢于拥抱自由,成为自我的态度,这恰好与年轻化的品牌理念不谋而合。

 

 

 

 

 “作为年轻人,爱世界,就是找到爱的事情,用尽全力去实现,可以不在意结果,但一定不留遗憾。”王菲坦言。最近两年,她开始向内探索,带着爸妈开启了“隔壁老王”的环游中国之旅,思考与周围“小世界”的关系。

 

勇于探索,追求未知,王菲敢想敢为的态度,收获了世界更大的回馈。

 

丨张义威:“热爱的事不算坚持”

丨滑雪世界冠军

 

单板滑雪的速度与激情,是张义威的生活态度。

 

92年出生的张义威,是国际雪联单板滑雪U型池冠军和多项滑雪运动创造者。在他十几年的职业生涯,完成了无数次超高难度的滑雪动作。动作的顺畅,肾上腺素的飙升,自我突破的挑战是滑雪给他的极致体验。

 

“滑雪在freestyle环节和技巧里,会比较开放,可以尽情发挥想象力和自己的风格,创造更多新的东西。”实际上,滑雪并非传统体育项目,它不会规定动作的对错,而这恰好给了张义威空间,把滑雪打造成一个充满创造力与冒险精神的运动。

 

 

 


在雪道上风驰电掣,一滑就是10年。然而他却觉得,“能做自己热爱的事情就谈不上坚持”。这样一位资深的滑雪爱好者,在赛场之外,却找到了更有成就感的事情。

 

作为融创滑雪俱乐部轮值校长,张义威组建了一个青少年战队,开始带领小朋友感       受   滑雪的魅力,通过激发青少年对滑雪的兴趣,让这项运动能被更多人喜欢。面对中国滑雪事业蓬勃发展,张义威感慨地称,融创就像一个“圣诞老人”,为青少年提供了很多发展平台。而作为教练,如今的张义威希望发挥自己的价值,为这项事业尽一份力。“曾经的我将每一次的夺冠作为目标,现在不一样了。”

 

 

 

突破极限,大胆尝试,这是张义威对待生活的姿态。他说:“滑雪可以滑到六十岁,只要心里年轻,身体素质好,永远都是年轻人”。

 

丨任晓媛:“每一步都有质量”

丨90后科学家、公益人

 

中国有3亿农村居民饮水安全仍待改善,这成了任晓媛的使命。

 

从高中起,任晓媛就关注环保公益:垃圾回收、限塑减塑、濒危物种......环境工程专业毕业后,任晓媛开始聚焦水安全,全身心投入到农村水质健康的公益行动。

 

一次,任晓媛团队到贵州龙塘进行饮水安全调研,虽然检测结果显示水质基础指标基本符合国家安全标准,但她发现,当地的村民饮水安全意识欠缺、饮水安全行为等还有待提升。

 

于是,他们立刻行动,根据实际需求开设普及用水“小课堂”,如今龙塘村民的水安全情况有了很大改善。六年间,任晓媛团队的足迹遍布24个省份、千余村庄,收集3800+份水样检测数据,逐步完善中国乡村水质地图,为受污染地区的饮用水安全问题寻找解决之道。

 

 


但是,单靠一群热爱公益的年轻人还不够,水安全的改善需要更多社会资源的加入。融创看中了他们的专业和热忱的态度,决定与其进行合作,一同为有需要的乡村建设公益乡村水站,让这份热爱创造更大的意义。

 

而作为融创I AM I的质友,在践行公益过程中,任晓媛对“质”也有不同的看法。她觉得,有质青年的“质”,是物理中的“质量”的意思,我们脚下的每一步都应该有目的,有质量!

 

不被定义的“有质青年”

 

在这群年轻人身上,一种做自己的畅快淋漓、一种把主导权牢牢抓在手中的生活态度被真实地呈现。而这恰恰是融创提出的I AM I生活新主张的内涵。

 

融创认为,当代年轻人是“不被定义的一代”。他们尽管面临种种压力,却不会对生活妥协;在多元世界里,勇于坚持自己的想法;在天地中追寻热爱,也在小我中一点点突破......

 

基于对年轻人的深刻洞察,融创提炼出“质”的维度,在生活品质、人生价值、亲密关系里,他们有一套自己独属的价值观,想要打动他们,首先要得到他们的认可。

 

而以王菲、张义威、任晓媛等为代表的11位质友,是融创提出“有质青年、有质生活”的最佳案例。他们中,有独立音乐人、国漫青年导演、美食品牌创始人、空间设计师、滑雪冠军等等。尽管来自不同的领域,但却各自发光,汇聚同一种表达。

 

正如设计师李梦媛所说,“只要敢想,没什么做不到。”在国家大剧院中实现自己的创作理念的她,擅于用想象力打破局限。她用胶带创作“Tape Mad”系列作品,为艺术赋予生命,也在各种沙龙中带领人们走进艺术的世界。

 

 


《西游记之大圣归来》故事板动画导演袁智超,在加入融创文化后,成立了自己的动画工作室——光锥工作室。自入行起,袁志超的初心始终未变,讲好故事让每个观众在情感上产生触动,把国产漫画的界限推得更远一点。就像他说,“有质青年代表对高质量的追求,拥有创作优秀作品的志气。”

 

除此之外,质友当中也有深入融创产品实践一线的设计师们。例如设计师楼颖,把陪伴孩子成长的理念植入设计中,打造了环球融创未来城Hi-Park公园,实现更多孩子畅玩的梦想;90后新锐设计师马宝华,以年轻人的视角参与到融创上海i+项目的设计,创造深受年轻人喜爱的居住空间。

 

 

 

环球融创未来城Hi-Park公园

 

空间设计师吴敏文,用设计重构空间情绪,传递城市烟火气,创新设计杭州万融城;90后设计师李麟打破平行视野,通过建筑、景观、室内三种不同空间的衔接,创造能够与人们交流、共情的作品等等。

 

 

 

 

杭州万融城

 

面对越来越年轻、多元、包容的世界,通过展现11位质友丰富多彩的生活方式,是融创探索到与新时代年轻人最直接、最落地的一种触达方式。

 

他们以契合的生活态度为轴,真正下沉到受众群体中去,从精神层面激发年轻目标群体产生共鸣,并与他们建立更深刻、更有效的链接,增强对品牌的粘性和认可度,这是融创一直努力在做的事情。


品牌年轻化,先让年轻人做主

 

正如青年音乐人杨开闻正在为融创I AM I创作的主题曲《I AM I》所唱:“玩美、自在、由我、节拍,潮流已吹过来,他与你同在。”杨开闻觉得,要热爱生活,就要与生活融合在一起,去寻找,去创造。

 

品牌年轻化也是如此。随着90后奔往而立、95后步入社会,与他们展开对话,不仅仅是单纯的迎合,而是深刻洞察到其真实需求和内核后,以开放的姿态让年轻人自己来填满和创造,只有这样才能真正形成品牌与年轻人的有效融合。

 

 

 

 

 

而融创作为房地产头部企业,走出了一条独一无二的品牌年轻化之路。融创曾提出过“有生命力的家”,而当下所推出I AM I,或可看作是对“有生命力的品牌”的自我实践。毕竟,又有谁比年轻人自己还了解自己呢?让质友成为品牌的领路人,或许能走得更快、更远也更轻松。

 

回溯一系列动作,背后的逻辑也十分清晰:今年3月,融创提出了I AM I生活新主张、发布原创Rap单曲《I AM I》,奠定了基调;6月推出“我们这一袋”—I AM I新创系列产品,今年8月则开启了融创I AM I国际青年创造营,与11位青年代表展开深入合作,用真实鲜活的内容表达,将“有质青年 有质生活”做到了真情实感的讲述,让I AM I生活主张更加可感知。接下来,融创还会用更贴近年轻人的内容和形式,展示能够回应当下时代需求的产品解决方案。

 

可以看出,融创从概念提出、到产品和实践落地,结合一系列价值观的输出,引发精神共鸣,层层递进,其I AM I的主张已渗透到品牌的方方面面。而作为年轻人本身,不仅从观念上感受到一个品牌对他的尊重,更是在实际的产品应用中,得到有效的满足。

 

“得后浪者得天下”,融创毫无疑问正在塑造一个成功的房企品牌年轻化经典案例。在地产行业构建起年轻人的集群地,扩大了认知圈层。

 

当然,在这个张扬个性的时代,品牌怎么样,年轻人喜欢自己说了算。或许只有像融创一样,为他们搭建舞台,回应需求,才能在这个时代下与他们一起成长,一起收获。

 

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