东莞市商务局携六家媒体走访中国高端制造的代表金立工业园

观察
金立展现出其丰厚的品牌底蕴

4月20日,由商务部、国家知识产权局和广东省人民政府联合举办的2017中国加工贸易产品博览会(以下简称2017加博会)即将在东莞启幕。作为我国重要的手机品牌之一,金立一直是多届加博会的座上宾,在本次展会预热阶段,东莞市商务局组织南方日报、南方都市报、腾讯、东莞日报、东莞时报、东莞电视台等媒体在金立集团执行副总裁、金铭公司总经理李三保的陪同下,共同参观了位于东莞的中国高端制造中心——金立工业园。


▲金立集团执行副总裁、金铭公司总经理李三保(右)接受采访


据了解,加博会自2012年升格以来已成功举办五届,在推动加工贸易企业加快转型升级,提升产品质量和附加值等方面发挥了积极作用。手机市场近两年进入了更加激烈的竞争阶段,手机品牌面临着转型升级、产品质量和附加值的提升等问题,这也成为了本次媒体到访金立工业园所关注的核心点。金立在国产手机市场已坚定发展十五年,通过金立工业园的技术升级、旗舰机型金立M2017步入高端、以及多渠道联合发力,为手机品牌的发展之道指明方向。


金立工业园技术升级引领手机高端制造


在参观专访过程中,金立集团执行副总裁、金铭公司总经理李三保向媒体介绍道,金立工业园占地面积达300余亩,建筑面积超过30万平方米,投资达23亿元。金立工业园目前拥有54条全自动贴片生产线,110条成品组装测试线,手机年产能达1亿台,并且工业园内90%的设备都来自一线的国际高端品牌。



在金立工业园内,金立的SMT贴片车间最具技术实力,它贯穿了整个生产、销售环节,所用的设备都是采购于行业中的顶尖设备,来自松下NPM、西门子DX4最新的型号。SMT的54条车间产线,每条平均成本大约2000万人民币。金立的SMT还在工艺上不断地创新,金立未来两年内还会建造一个SMT实验室,同时金立已经与中南大学材料系成立了项目合作,追求更高的技术领域。



机器换人是推动传统制造业实现产业转型升级的一项重要举措。金立工业园也早早启动了机器换人的政策,并连续两年获得政府“机器换人”项目补助。李三保接受媒体采访表示:“目前在装配段已经导入自动螺丝机、点胶机、贴膜机等设备,在测试段导入的有音频、LCD、摄像头、传感器、光学防抖以及双摄像头测等测试设备,利用量化的参数来取代人工感观判断,提升产品质量并降低了员工作业难度。”

 

精工之作金立M2017 指点产品质量与附加值升级

为了确保产品实用、好用又耐用,金立工业园还构建了各种严格苛刻的测试流程。在金立的可靠性实验室,有近100台各类可靠性仪器设备。一部金立手机从样品到产品,还需要在可靠性试验室里再经过约50项可靠性测试。除了这些测试外,金立手机还会通过“质量可靠性”、“失效分析”确保每一台到消费者手中的金立手机都是安全、可靠的。



去年年末发布的金立最高端旗舰金立M2017便由金立工业园进行生产,其融入了领先的科技,质量稳定可靠,成为了金立工业园高端制造的最高杰作。金立集团董事长刘立荣表示,在他心中一直有一个"产品梦",那就是做一款实用且领先科技、稳重且尊贵、与众不同且能彰显身份的产品。金立M2017正承载了刘立荣和金立品牌的"产品梦"。

 

金立M2017从外观设计到内置功能,无不体现出浓厚的商务风,其机身采用大面积黑色中点缀金色的配色方案。除了给人成熟大气的感觉,更有一种高贵神秘的气质。该机后背的小牛皮材质,具有良好的透气性,不影响手机运行散热,又提升了手机抓握手感。在电量方面金立M2017延续了金立M系列手机的超级续航基因,其配有的7000mAh的大容量电池和高级的快充技术。对于用户更加关注的手机安全,金立M2017内置的安全芯片使得其在手机护卫方面表现出色,能够有效地将暴力破解的人与手机信息隔绝开来。



金立集团执行副总裁、金铭公司总经理李三保接受媒体采访表示:“金立M2017是金立手机中具有非常意义的一款产品,是金立的第一款高端商务旗舰手机,金立对高端制造的极致追求,使其成为高端手机市场的一股清流,引领了国产高端手机的附加值升级。”

 

不只M2017所代表的M系列,金立在其定位年轻的S系列上也寄予厚望,李三保表示:“在2017年,金立要执行刘立荣董事长的品牌营销策略—筑城拨寨,通过M系列夯实安全与续航两大品牌资产,建立品牌壁垒,用差异化的营销策略在政商人群中巩固并提高品牌地位,这是筑城;同时,通过在S系列手机上加大投入,用S系列切入年轻时尚的消费群体,扩大金立用户群体覆盖面,这是拔寨。”

 

深耕线下渠道提升产品销售力


近两年,伴随着消费者购机需求的升级,线下渠道提供的良好购机体验,使更多的消费者重返线下。多年来金立坚持开放市场、持之以恒加强对线下渠道的拓展和延伸,获益匪浅。金立集团执行副总裁、金铭公司总经理李三保表示,金立依靠独特的完全代理制,已在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜,同时配备了8万多名专业导购人员;外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系。此外,金立还在2016年将线下渠道与运营商体系进行融合,与中国联通达成全面战略协议,树立了“全产品+全渠道+全营销+全联动”的手机品牌与运营商的合作新标杆。

 

金立集团董事长刘立荣曾在金立M2017发布会上接受媒体群访时表示:“其实金立的这种营销模式这么多年一直没有变,我认为我们在推出M2017以后,它不会影响到我们线下渠道的变更。相反,我们从2017年开始,会更加深耕线下渠道,我们也会更加深耕海外市场。”

 

而为更好的整合线下渠道,提升产品销售力,近期金立集团更是联同迪信通集团、三胞集团乐语通讯、国美集团、苏宁集团、浙江话机世界、河北国通等全国131家核心零售商宣布“结盟”,成立“金钻俱乐部”,共同开拓线下渠道的新局面。



背靠东莞这座制造业之都,金立在高端制造的道路上积累起雄厚的技术实力与转型升级资本,伴随着金立M2017在高端手机市场站稳脚跟,以及线下渠道整合发展政策的扎根落地,这家拥有十五年发展历史的手机品牌展现出蓬勃活力,相信在4月20日举办的2017加博会上,金立将得到完美展现出其丰厚的品牌底蕴。


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