推广|看奥迪如何引燃豪华车市场的第三次变革

观察
一汽-大众奥迪将带着超过400万用户的信赖,以前瞻的眼光和坚定的信念,引领中国豪华车市场的发展

2016年,一汽-大众全年实现整车销售1,904,276辆,同比增长12.7%。其中,奥迪品牌(包括奥迪进口车)销售589,088辆,同比增长3.7%,占据中国高档车市场近三分之一的市场份额,持续领跑中国豪华车市场并再次刷新了中国豪华车品牌销量记录。

 


2017年标志着奥迪进入中国的第29个年头。在这29个年头里,奥迪与中国用户一起经历了汽车行业的诸多变革。上世纪八十年代末,中国的老百姓们对于汽车的概念还停留在卡车、公交车和军队的吉普车。奥迪100的出现,让国人第一次意识到轿车的“设计感”,让从业者接触到轿车的配置,也让市场接受了轿车的标准,可以说奥迪推动了第一次汽车行业的变革,改变了中国老百姓对于“轿车”的认知。



说到第二次变革,可以说是从“轿车”到“国产豪华车”的认知变化。上世纪九十年代末,90%的汽车拥有者都是后排乘坐者,一汽-大众奥迪A6以全球同步的品质标准和有针对性的本土化改进,充分满足了后排乘坐者的需求,也由此开创了中国豪华车的“加长”风潮。


时过境迁,当下全球消费市场和用户乃至整个社会,对于高档商品的认知已经改变——从更偏重炫耀式的占有,转变成情感价值的体验。用户更需要简约、富有个性与智能化应用的商品,并且可以清晰地从中获得自己的用户利益。




面对悄然发生的市场变化,在2017奥迪品牌新闻年会上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春先生为我们揭示了在新的消费浪潮下奥迪的举措。那便是“年轻的态度”、“多样的选择”与“可持续发展”。

 

驱动豪华车市场第三次变革——年轻的态度


印象里,马路上黑色的奥迪A6L沉稳大气,总有人猜测里面坐着怎样的高官。A6L的用户有近三分之一的80、90后用户。不是80、90后变老了,而是奥迪品牌变年轻了;不是年轻的一代都走上了仕途,而是他们更注重生活品质;过了爱炫耀的年龄和时代,这一代年轻人更重视情感价值和品牌影响力。奥迪在车型布局、营销创新方面发力,为当下豪华汽车做出了“新的注解”。不仅加码诸多年轻化、个性化的车型,还正式发布了全新高端子品牌——Audi Sport,吸引喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者。


 

驱动豪华车市场第三次变革——多样的选择


奥迪正在向个性化、定期化的方向作出积极的尝试,比如奥迪A3、奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q7的个性化定制,将来还将扩展到所有量产车型。也许在不远的将来,每位奥迪车主都可以通过提交个性化订单,打造专属于自己的独特座驾。举个例子,如果奥迪A3是你接下来想入手的坐骑,那么在全国29家试点经销商那,你可以根据个人喜好选择颜色、天窗等15种个性化装备,享受更大的自主权,配置一辆专属于你的奥迪。


此外,奥迪也紧跟互联网+的时代潮流,在数字化、移动出行、智能互联等新兴服务方面不断探索。2016年,一汽-大众奥迪又与阿里、百度、腾讯三家互联网领军企业签署了战略合作意向,将在未来“强强联手”,为用户带来更加安全、便捷的数字化出行体验。

 

驱动豪华车市场第三次变革——可持续发展


未来,在A3 e-tron的基础上,一汽-大众奥迪去年向市场展示了一汽-大众奥迪首款国产插电式混合动力车型——奥迪A6L e-tron,以及电动性能最强劲的豪华插电式混合动力SUV——Q7 e-tron,标志着一汽-大众奥迪初步完成了e-tron家族布局。未来五年,还将再国产5款新能源车型。 


好的企业社会公民不仅推动行业发展,更是为推动社会公益发展为己任。去年,一汽-大众奥迪迎来了“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立四周年,截至去年底,收治并救助了1000多名病患孤儿,部分康复儿童也已经被爱心家庭收养。同时,一汽-大众奥迪与冰雪文化也有着深厚的渊源,不仅赞助了五支冬季运动国家队和三个国内顶级雪场,还全力推动“三亿人参与冰雪运动”目标的实现。



未来,站在29年的起点上,一汽-大众奥迪将带着超过400万用户的信赖,以前瞻的眼光和坚定的信念,引领中国豪华车市场的发展,并为广大用户提供全方位的品质生活和更具价值的品牌体验!

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