汽车行业面临巨大转型,奥迪靠什么领跑中国豪华车市场

观察 何珏
只有持续突破自我,才能跟上时代的脚步

2017年2月17日,一汽-大众奥迪在北京举行了2017奥迪品牌新闻年会。其间公布了2016年的销售数据:奥迪品牌全年销量同比增长3.7%,以589,088辆的成绩刷新了中国豪华车市场销量纪录。这其中国产车销量为53.9万辆,占比逾91.5%,一汽-大众奥迪在中国本土的表现可圈可点。     ”



近一两年来,汽车市场并不好过。汽车行业产销增速一直低靡不起。2016年乘用车市场才逐渐开始回暖。一方面市场规模、用户基数都在扩大,但另一方面,分蛋糕的人也变多了,竞争比从前任何一个时候都要来得激烈。


  市场在变,企业也要随之而变


当今汽车行业正在面临巨大的转型:竞争态势在变,消费者诉求在变,经销商网络情况在变,新的商业领域也正在涌现。接下来,世界还会怎么变?如何抢占先机,才能让王者不仅“归来”,还要一路保持领先? 奥迪所做的,是以前瞻的眼光引领变革。 作为最早进入中国的豪华品牌,奥迪以沉稳低调的形象赢得了不少家庭的信任。近年来,奥迪却在努力寻找这个光环之外的特点:从“玩灯达人”到“玩转科技”,奥迪正努力让自己变得更年轻、更科技。对于现阶段的汽车行业来看,“炫耀式的占有”正在让位于情感价值的体验。 奥迪品牌新闻年会上,一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明给出了方向:“奥迪将不再仅仅作作为汽车制造商,而是向服务提供商转型。”2017年,奥迪“品牌战役”将在中国展开,未来,奥迪将在智能移动出行、互联移动出行、环保移动出行三个领域发力,用创新科技为用户提供更多样的选择。




  更智能,汽车将成为第二个起居室


粗粗翻阅近几年的新闻就能发现,IT行业对于汽车行业的兴趣比以往任何时候都更加浓厚。因为大家都相信:自动驾驶与互联网会让汽车成为最强大的移动设备。目前,奥迪是全球唯一突破从“半自动驾驶”向“高度自动驾驶”跨越的汽车品牌,处于行业的领先地位。 



未来的汽车将能够提供智能手机所提供的一切服务,甚至还会更丰富,汽车是他们的第二个起居室。正因如此,奥迪计划在这个起居室内建立一个极具吸引力的平台——到2017年,奥迪将让用户享受到半自动驾驶的出行体验。在下一个十年,用户还将使用全自动驾驶模式。 现在,奥迪还将通过AI科技为未来移动出行翻开新的篇章。例如,通过搭载在全新奥迪A8车型上的激光扫描仪,我们可以窥见AI科技将如何完善驾驶体验。搭载AI科技的奥迪A8可以比人眼更精确地识别周围路况,在陌生城市自动导航,预订停车场,识别危险路况,这一切的行动都不需要驾驶员的人为介入。 


  更环保,每4辆车中就有1辆是纯电驱动 我国新能源汽车产业从无到有,逐步发展壮大, 2015年就已经超越美国成为全球最大的新能源汽车市场。政府对新能源车的补贴支持也滋养着这个市场茁壮成长。越来越多的年轻人追求这样可持续的绿色生活方式。 奥迪e-tron电动科技是实现“可持续”的重要支柱。未来的汽车将不再使用化学燃料,实现零排放的同时,在舒适和性能方面也不会有任何降低。目前,奥迪已经达成了在中国的第一个里程碑:已经上市的奥迪A3在2016年5月可享受免除购置税。而作为首款国产的新能源车型奥迪A6L e-tron,以及进口车奥迪Q7 e-tron也将在今年交付。未来五年,一汽-大众奥迪还将国产6款奥迪e-tron车型,其中包括续航里程超过500公里的纯电动SUV。 


  更互联,我们需要更多的时间、空间与效率


未来二十年,城市化仍是中国社会变迁的主旋律。曾有媒体预测,到2030年,中国将有60%以上的人口生活在城市。丰富的资源、海量的机会,当然,还有高密度拥堵的人群。 如果以京津冀规划城市群为例,不久将会有1.3亿人居住在以北京为中心的地区,大约是英国人口的2倍,加拿大的3倍,澳大利亚的5倍。在这样的人潮中生活,我们除了需要更清新的空气,还需要有更宽敞的空间以及更高效的出行方式。 这件事,奥迪从2010年就开始着手准备了。奥迪专门设置了新的业务板块“奥迪城市解决方案”,邀请建筑师、基础设施规划人员、交通规划人员、社会学家,以及其他方面的专家就城市未来的规划展开讨论,根据未来城市的需求,利用自己的科技和概念打造出奥迪城市解决方案。




比如去年8月在香港开展的Audi at home试点项目让住宅区的居民可以预定租赁奥迪汽车。你再也不用因为找不到停车位而在马路上大绕圈子,而这笔租赁费也许还比停车费更便宜。 比如自动泊车服务可以让你在酒店大堂前优雅地下车,而汽车会一路自行泊车。这样不仅可以为用户节省时间,也能够节省停车场的占地空间,同时也意味着更加经济。 在奥迪眼中,豪华车品牌面向的未来所做的延伸是:更互联:让用户的每个触点都更完美更智能:令交通中的每个细节都更高效更环保:为用户提供绿色出行解决方案


在过去的二十几年中,一汽-大众奥迪形成了集研发、生产、采购、营销全面发展的全价值链本土化体系能力。如果说“进入早、时机好”是奥迪站稳脚跟的基础,那么在后合资时代,其“关注年轻的态度、提供多样的选择和注重可持续发展” 才是让奥迪品牌厚积薄发、持续发力的关键。 为了迎合消费趋势,进一步满足消费者的个性化出行需求,2017年,奥迪新上市的车型也是琳琅满目,其中包括全新车型Q7 e-tron、A4 Avant、A6 Avant、RS 3、TT RS;全新换代车型A5 Limousine、A5 Cabriolet、A5 Sportback、S5等;此外还有多款中期改款车型以及年型款车型。未来,奥迪Q2将在佛山工厂投产、作为全尺寸豪华SUV的Q8概念车、完美融合科技感与豪华感的全新A8也将将闪耀登场。




很显然,奥迪对未来的敏锐洞察和已经帮助他在这场争夺赛中夺得头筹、先行一步了。其丰富的产品线和未雨绸缪的战略规划,则更加让他保持这一领先的态势。豪华汽车品牌如何在当下不断变化的环境中处于不败之地?也许只有持续突破自我,才能跟上时代的脚步。

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