零售业正步入新时代 诺米家居回应与名创优品纠纷

观察 环球网
零售业的新力量向阻碍创新的行径说NO

3月26日,诺米家居在京召开新闻发布会,正面回应“名创优品抢注NOME商标”一事。诺米家居创始人陈浩表示,新生产力注定会埋葬旧生产力。



据悉,创办于2017年的NOME是一个代表新生活方式的品牌,是零售业崛起的一股新力量。同时,针对3月19日“名创优品叶国富暗指NOME为自己品牌”的行为,NOME第一时间提出反驳,但始终没有得到名创优品的回复。NOME今天召开新闻发布会为自己正名,探讨了“十元店”商业模式的存在的问题。


NOME与名创优品并无关系


诞生于2017年初的NOME(采用No Me的谐音组合,意为对过去说No,现在要做最好的自己,开创一种新的生活方式),是由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。


NOME设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩,由北欧独立设计师团队为品牌提供设计灵感支持。自2017年8月NOME首家门店在广州开业,已有88店正式开业,还有一百多家即将开业,被看做是零售业先进生产力的代表,在陈浩看来,先进生产力的崛起,一定会面临落后生产力背后势力的滋扰和打压。名创优品此前表示,要“收购NOME”并不实,无法阻挡NOME改变零售行业。



传统“十元店”模式受到新零售模式冲击


零售业是直面顾客需求的一个行业,须要打破传统的格式化的零售格局。


众所周知,要保证一家店铺销售数据长期健康,就要保证消费者的购买频次与客单价格。要保证一家店铺销售数据长期健康,就要保证消费者的购买频次与客单价格。


陈浩表示,名创优品实质上与曾经火极一时的哎呀呀的升级版,大多数小商品是耐用品,价格低廉,复购率低,大部分人都是买个新鲜。同时,一家店铺辐射的人口相对固定,在需求短期得到释放后,需要提高客单价保证销售额长期稳定。加上新零售的冲击,这并不是单靠廉价就能解决的。


据陈浩介绍,名创优品多数加盟商很难逃离“开业3月流水下滑,开业2年出现亏损”的怪圈。一位加盟商透露,他的加盟店2015年硬撑4个月后亏损了130万元。名创优品的金融游戏稳妥地玩转必须建立在名创优品具有持久生命力的前提之上。一旦业绩下滑、复购率下降,门店若盈利难以为继,加盟商或不可避免地出现违约,陷分利宝投资人于风险中。同时,由于集中开店数量庞大,若加盟商集中提取保证金,对于名创优品而言亦存在挤兑风险。


2018年3月,“广州阿富”无视广州诺米品牌管理有限公司(NOME)已于2017年5月正式登记的事实,将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米(设计)广州有限公司”,并在NOME的注册地申请登记。



NOME用事实说话:助力新零售革命前进的步伐


为能给人们提供具有设计感和高性价比的产品,NOME一直通过精良的材料、极致的设计和合理的价格,用温暖的产品改变人们的日常生活,并使之变得更美好。作为零售业先进生产力的代表,NOME希望通过创新打破当前格式化的零售格局,通过新零售革命为行业注入新的活力。


“此次发布会一方面是为了保护NOME,另一方面是代表零售业的新力量向阻碍创新的行径说NO,助力行业的变革升级。”陈浩表示,新零售革命前进过程中,有希望就有阻碍。落后终将被时代所抛弃,名创优品的谎言无法挡住新零售革命前进的步伐。



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