树立小酒王?小郎酒新品喊话,“江湖小郎哥 酒好话不多”

观察 谭莉莎
零售定价30元一瓶,小郎酒此次冲破了小酒价格天花板。首提精酿白酒概念,小郎酒决意引领小酒品质标杆。开盖扫码赢红包,小郎酒砸出亿元现金,覆盖80%中奖率……新品发布会现场,董事长汪俊林明确喊话,“江湖小郎哥 酒好话不多”。

(成都)赶在第98届全国糖酒商品交易会前,四川郎酒集团有限责任公司再放“炸弹”——3月20日下午,小郎酒新品全球首发。这一系列的产品升级,是否表明小郎酒正在加速树立小酒王的地位?或许,一场战役,即将打响。

 

就瓶直饮?

新品炫彩设计 设置内外两盖


当天,成都世纪城环球洲际大饭店水晶厅,小郎酒新品发布会持续了三个半小时。与原品相比,包装升级是最显而易见的区别。选择在春天亮相,新品将赤橙黄绿青蓝紫叠拼对撞在瓶身,缤纷而来。据四川郎酒集团有限责任公司相关设计人员介绍,新品四瓶一套,以四种不同的七色搭配组合,形成炫彩系列,以满足多元化的消费需求。


设计人员称,小酒的剂量,十分适合消费者直接对着瓶口饮用。为使直饮更卫生,小郎酒新品设置了内外两个瓶盖。这样可以减少酒杯的使用,减少人力消耗,减少用水量,“小郎酒希望以此引领环保、便捷的直饮风尚”。


 

 

勇气在哪?

30元一瓶 小酒价格天花板


发布会上,新品发言人、郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军明确,新品零售定价30元一瓶。


对比小郎酒此前的20元一瓶的零售价,此次新品单瓶涨价10元。对此,王勇军称,新品提价的勇气,在于酒质的精进,消费者能实实在在品尝到。提价的同时,小郎酒把消费目标瞄准了轻奢一代。他认为,选择小酒,喝少、喝好,将是他们在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。


王勇军称,小郎酒的独门秘笈,正是其独特的浓酱兼香型。此次升级,小郎酒将遵循了更严苛的工艺,实现了更佳的口感平衡。


 

 

无心插柳?

“小郎酒流行十年 靠的是质量”


作为小郎酒成长的深度参与者,发布会上,王勇军用“无心插柳柳成荫”来描述小郎酒的发展历程。


十年前,小郎酒以“小贵宾郎”的名字出生,被定位为买酒赠品,进入消费者视野,其瓶体右上角写着“贵宾”两字。其首创的手持瓶型收获了大伙的喜爱,小郎酒也博得了消费者“歪嘴郎”的俗称。嗅到了市场契机,渐渐地,郎酒将小贵宾郎独立成销售产品。


后来,右上角的“贵宾”两字,改成了“贵宾郎”。 2013年,小贵宾郎被明确打造为“小剂量装名白酒第一品牌”后,立马在2014年,一举突破10亿的销售额。


2016年,右上角的“贵宾郎”两字改成 了“小郎酒”。2017年,小郎酒被确定为三大核心战略产品之一,火遍全国,创造了3亿人次的销售量。

王勇军说,小郎酒过去十年所取得的成绩,靠的不是广告,而是品质,口口相传。它顺应并引领了消费潮流。

 

亿元红包?

扫码赢红包80%中奖率


发布会现场,一场持续10分钟的红包体验将气氛引向高潮。这是小郎酒此次产品升级,为回馈顾客发出的大礼包。


据悉,此次小郎酒准备了一亿元现金红包,将惊喜留在了内盖上。消费者打开外盖,微信扫描内盖上的二维码后,按微信提示,即可参与赢取红包。此次回馈将中奖金额分成了六个等级,其中最大的红包是现金666元,活动中奖率高达80%。

 

  


树立小酒王?

喊话“江湖小郎哥 酒好话不多”


“江湖小郎哥,酒好话不多。”发布会现场,董事长汪俊林的讲话引起了关注。他认为,小郎酒将继续领跑小酒市场的品质标杆、价格标杆、销量标杆。


借产品升级的契机,小郎酒或许正在加速树立小酒王的地位。


汪俊林说,小郎酒是郎酒拓展大众消费市场的利器、新军。郎酒将确保小郎酒的产品品质和市场投入。


他用“经典与时尚并存”概括了小郎酒新品的特征。他强调,品质才是小郎酒决胜市场的法宝。他相信, 3年内,小郎酒将达到过百亿元的销量。而未来,小酒市场将过千亿元。

 

本文仅代表作者观点,不代表本刊立场

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