“在好玩的地方实现梦想”,张易加眼中KPL的移动电竞“王者之路”

观察 吕唐剑
如今中国移动电竞的梦想即将在23日的深圳“春茧”体育馆绽放,让我们共同期待中国移动电竞“化茧成蝶”的美丽。

12月23日,在深圳“春茧”体育馆,2017年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛(下称KPL)总决赛就要打响。门票在官方挂网12分钟内便宣布售罄,这场赛事的关注度也随着决赛时间的临近已经达到了一个高度。对于这个才三个赛季的电竞联赛而言,关注度无异于到了一个社会的风口。而巧的是本次总决赛提出的slogan是“王者之路,致竞巅峰”,加之各路演艺界与体育界的大咖助阵,让这个备受关注的赛事向着电竞行业从未有过的一个巅峰前行,而这场总决赛也从一个电竞赛事变成了一个全民娱乐的嘉年华。

 

当赞扬声和溢美之词向KPL扑面而来时,我们更应该关注的是中国发展了20多年的电竞,为什么在近两年呈现一种爆发式的繁荣?KPL这个现象级电竞赛事背后的“王者之路”又是怎样的?KPL是昙花一现还是传奇开始?带着这样的思考,我们与腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加先生进行了一次短暂的采访,希望从张易加的视角解读当今移动电竞产业现象级发展背后的“王者之路”。

 

(腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加)

 

电竞行业的“凯泽斯劳滕”

 

打电竞可以参加奥运会?这恐怕很多人都不会想到,然而在这个充满着偶然与未知的竞技体育世界什么都有可能发生,我们见证过德甲的“凯泽斯劳滕神话”,见证过麦迪“35秒13分”连老天都哭泣的神迹,见证过莱斯特城狐狸军团的神奇,更见证过16年欧洲杯葡萄牙“化茧成蝶”的美丽。在2017年10月,我们见证了一个新的开始,国际奥委会官方宣布同意将电子竞技视为一项体育运动,并着手将电竞纳入奥运会比赛项目,而且极有可能在2024年巴黎奥运会上实现。

 

这个消息让电竞圈的人欢欣鼓舞,也让“玩物丧志”成了一个“伪命题”。很多人在质疑,打电竞又没有运动,为什么算体育项目?在与张易加的采访中,他谈到:“首先是大家参与这项运动的方式是很不一样,过去我们可能是在户外进行一项体育竞技的活动,而在电竞的世界里,大家通过的是一个设备进行脑力和智力的对抗,这种智力对抗也需要一部分手部的操作和肢体的语言,但是相比于传统的体育来讲,它体现的是一种更新的形式,但却和围棋这样的竞技有些类似”。

 

电竞作为一个正式的体育项目,随着电竞赛事体系的日趋成熟和完善,庞大的用户基数,也使中国正成为全球最具潜力的电竞市场。而伴随政策的支持与社会认同的逐步提升,商业化模式的进一步成熟,中国电竞将迎来一个“黄金时代”,这让每个电竞人都充满期待。而移动电竞作为电竞行业的一个新军,从2016年KPL秋季赛开始呈现爆发式增长。根据数据显示,2017年中国电竞市场规模占比中,移动电竞以53.74%超越PC电竞,这个行业的新军从被大家质疑到赞誉满满,创造了一个电竞行业的“凯泽斯劳腾神话”,但在张易加看来国家主管部门的政策支持和宣导给这个行业带来了巨大的生命力和发展机会,加之腾讯在7、8年前的布局和移动电竞只需一部手机的低门槛共同构成了移动电竞现在火爆的局面。

 

“时势造英雄”,当KPL成为中国电竞的名片时,是时代成就了KPL。但“打铁还需自身硬”,人们更应当透过繁荣的表象看到KPL成为现象级电竞品牌成功的原因,在采访中张易加将这个原因归结为三点,“第一,我们要去做的电竞是职业化的,就像一个职业体育一样,我们也希望去做成一个体育电竞的体系。第二,它应该是一个有比较清晰的商业模式,能够让整个生态链条参与的人能够分享到相应的利益的。第三,我们希望把赛事不是当成一个活动,而是要把它当成一个产品来做。”

 

或许正是因为这样的原因让这个“产品”有了长线的规划,在不断打磨中用最专业的细节,让这个由腾讯牵头的KPL王者荣耀职业联赛有了稳定的基础。据悉,除了联赛基本内容外,腾讯和12家俱乐部签订了一个协议,形成了一个职业联盟,在签订的这个协议里面规定了双方的一些权益和职责,最重要的是腾讯把所有赛事的收入跟每一个俱乐部分享。

 

同时,在协议中KPL还引入NBA联盟的工资帽体系,这样既让俱乐部有竞争的薪酬回报,同时也规避了像过去传统电竞行业里面存在的规范缺失。这样的职业化体系在之前20年的中国电竞发展中可以说很少提及,但这样的职业化体系在美国、韩国等电竞强国早已成为常态,正是存在这样的痛点才让中国电竞的发展始终看似繁荣但却并非繁荣。对于中国电竞而言,KPL的职业化经验不仅给移动电竞,也给整个行业树立了一个标杆。这个“凯泽斯劳腾神话”的背后更加职业化的运作才是促成一切的关键。

 

期待化“茧”成蝶

 

说起中国的职业体育,相较于西方的一些国家算是起步较晚的,所以中国体育的职业化进程也还在不断摸索,电竞行业更是如此。在张易加看来:“从这个行业的产业规律来讲需要用很长时间去达到一个体育IP的,NBA可能做了80多年,英超的球队更是有百年历史。这样的体育IP因为有历史很长时间的沉淀,才能凝聚很多观众的情感。而对于KPL来讲,跟这些前辈相比,我们顶多算是一个少年。”

 

作为这个少年的处女座“父母”,张易加和他的团队在细节上和运作上始终本着向职业化靠拢的态度。当谈到KPL在细节上的努力时,张易加笑言:“我们的整个团队都很热爱KPL这样一个产品,大家都很珍惜我们所做的内容,在过去一年多的时间里面,我们经常讨论到深夜,比如讨论环节的设置是否合理,赛后的采访问题是否精彩,字幕版是否更加有条理一些,解说员的方式措辞是否妥当,我们希望通过这些细节的改变营造一种文化,能够给观众创造更好的体验。”

 

根据了解,KPL除了在张易加上述的那些细节做出改变之外,还在休息时段的观众环节,转播时公共信号制作等方面不断改进,各种运作方式都在向着职业体育的方向进一步学习,职业细节决定成败可见一斑。

 

除了职业细节,每个职业体育赛事的发展都会遇到各类问题,但成功的联赛亦如欧洲五大联赛、NBA都有着严明的规则,让每一个俱乐部都有法可循。所谓“无规矩不成方圆”,还记得当年意甲联赛因为“电话门”事件,尤文图斯惨遭降级,但却树立了意甲联赛权威,为随后迎来一个新的高峰奠定了基础。

 

同样KPL发展也出现过类似的情况,在谈到张易加和他的团队做出过最重要的决定时,他用坚定的语气讲到:“当时有一个俱乐部,在推广上做了一些不太符合规定的事情,可能过去没有一个组织会去做一个把一个俱乐部因为一个错误降级的事情,但是我们顶着非常大的压力作出俱乐部降级处罚。这件事情当时在整个业界是很轰动的,但有规则,还是要按照规则执行,让大家也知道这个联盟其实是有章法可循的,要给大家建立一个信任。”

 

正是因为这次的事件让KPL职业联盟树立起了权威性,也让产业链条上的上下游企业重新认识了中国电竞的新生态。在这样的职业化之下,KPL进入了自己的第三个赛季尾声,无论是关注度还是视频播放量都相较于前两个赛季有了质的飞跃。

 

据官方数据统计,17年KPL春季赛总决赛时现场观战人数13000人,是16年春季赛时的13倍,总决赛单日有效观赛人数超过3800万人,总决赛单日直播总播放量超过1.73亿人次,而整个春季赛的总播放量超过了26.83亿。一组组数字背后数说的是KPL不断成长的足迹。在我们采访张易加时,他表示今年秋季赛的整体数据相较春季赛几乎呈现几何倍数增长,这也让我们再次认识到了中国移动电竞这个庞大市场背后的能量,对于最后的决赛也更加充满了期待。

 

同样,张易加对于明天即将打响总决赛也充满期待,在他心中希望将本次赛事打造成中国的“超级碗”:“我觉得我们可以非常自豪的讲,中国移动电竞行业是全球最领先的一个水平。我们希望引领一种理念,把电竞文化这种精神更好的传递给更广泛的受众。我们希望能够去吸引各行各业更多的人来关注电竞,它不仅是一个赛季的总决赛,更是全民狂欢的盛会。我想通过几年的努力吧,我们也有机会达到像超级碗这样一种影响力级别的全民盛世。”

 

从这样的期待中,我们看出一个冲出黑暗的中国电竞人心中的梦想,在张易加心目中决赛的两支队伍手心手背都是肉,希望他们用最好的表现呈现一场完美的决赛。而我们也期待着决赛打响的那一刻。想必那时的张易加眼中满是自己十一年前入职时满怀梦想的样子,心中是HRD当年培训时说过的那句:“在好玩的地方实现梦想”,如今中国移动电竞的梦想即将在23日的深圳“春茧”体育馆绽放,让我们共同期待中国移动电竞“化茧成蝶”的美丽。

 

(2017年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛海报)

 

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