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张艺谋带不动国庆档?

叶珠峰  2023-10-08 11:17:20

截至发稿,2023年中秋国庆档档期已经过半,据猫眼、灯塔等平台数据,票房已经突破20亿,超过了2022年国庆档14.96亿元总票房成绩。

 

档期内,各大竞争主力影片的走势也已基本确定,张艺谋执导的《坚如磐石》在上映第二日小幅落后仅一天时间,后续总票房就很快超越了《前任4:英年早婚》,目前累计票房突破6.5亿元,并建立起了超过1亿票房的领先优势,基本锁定档期冠军。

 

目前国庆档票房的第二、三、四名:《前任4:英年早婚》《志愿军:雄兵出击》《莫斯科行动》成绩分别为5.1亿、3.6亿、2.6亿,整体属于“第二梯队”,《好像也没那么热血沸腾》则被拉开较大差距。此外,6部儿童动画电影中,《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》凭借超强辨识度成为孩子们的最爱。

 

中国电影今年暑期档创下超过200亿票房的高光时刻后,迎来比春节还长1天的国庆长假,本来电影业界摩拳擦掌,供给了12部电影上线,迎来了5年来的数量之最,但目前票房数据只是看上去很美,电影业内则传出很多“唉声叹气”的声音。

 

国庆档电影票房,究竟被什么影响到了?

2023国庆档电影总票房颇20亿 图/猫眼APP截图

 

大家都去旅游不看电影了?

 

对于今年的国庆档,不少影院的经理处于“干着急”的状态。

 

北京某影院经理刘颖告诉中国新闻周刊:“放假前,其实我就已经和老板做过一些‘预期管理’,我跟老板提前‘预警’说,别看今年十一有8天的长假,但是来电影院看电影的人真的不见得很多。”

 

国庆假期中,刘颖被老板催问,能否提供一些国庆档期间影院上座的照片发朋友圈。

 

“我和老板说真没有,也没拍到。自从放假开始,就9月29日,30日人还稍微多一点,每天有超过上千人次,每天贡献8万元左右的票房,但是进入10月1日之后,人次就是‘打对折’的状态,我开始为了筹备国庆档,特意找些厂商订制进货了一些衍生品,也都砸手里了。”刘颖叹了口气。

 

刘颖认为,今年中秋节和国庆假期连在一起,很明显能感知到外出旅游的人变多,景区人挤人,这很大程度上影响了市场上的观影热情。

 

9月13日,某在线旅游平台发布《国庆节假期出游风向标》显示,国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍,出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。据中国旅游研究院预测数据显示,今年黄金周每天的出游人次都将超过1亿人,远超去年及2019年同期水平。

上海某影院内的《坚如磐石》等海报物料 图/中新图片 中新社记者 陈玉宇 摄

 

但南方某连锁影院的省级经理张彤有不同见解:“2023年的国庆长假,旅游需求被点燃是不假,但我觉得人们都去旅游了,就不进电影院看电影有点‘站不住脚’。要说的话,2019年前国庆长假旅游也火爆,但同时电影市场并没有受影响,我觉得关键还是在于今年国庆档的电影供给,因为各种原因,没有形成‘一超多巨’的格局。”

 

最近5年,也就是2018年至2022年,国庆档票房成绩依次为19.08亿、44.66亿、39.67亿、43.89亿、14.99亿。票房冠军依次为《无双》《我和我的祖国》《我的我的家乡》《长津湖》《万里归途》,其中《无双》《万里归途》分别在当年国庆档创造超过7亿、10亿票房,《长津湖》更是在当年国庆档成为创下超过30亿票房成绩的“大爆款”。

 

据猫眼等平台的数据显示,《坚如磐石》目前预期票房不足20亿。张彤看到这个数据也叹了口气,说:“比春节还长一天的假期,市场对于票房冠军《坚如磐石》的预期都不到20亿,这对影院来讲是一件很悲伤的事情。过去,国庆档一天的票房是这次的2倍。远的也不说,春节档中同是张艺谋执导的《满江红》,票房也过了40亿。”

 

宣发的问题?

 

目前,张艺谋执导的《坚如磐石》仍然是市场最大的关注焦点。从口碑上看,《坚如磐石》在豆瓣上的评分为6.5分,其中仅有不到10%的人给出五星好评,共计约70%的人给出3星、4星评价。乍一看,该片口碑不及张艺谋之前《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》这三部超过7分的作品。

 

但市场上《坚如磐石》又是票房领跑者,是市场上大部分人作出的选择,由此形成了一定程度上的“倒挂”现象。

 

主持人金星在网络上公开评价:“《坚如磐石》里,张艺谋已然实现了自己的四化: 题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化。”该言论一经发表便冲上热搜,金星与网民在网上激辩也成了一景。

 

实事求是地看,《坚如磐石》的光影打磨借鉴老式港片和老式意大利犯罪电影的特点,剧本情节紧凑,悬念丛生,其公交车爆炸案、暴力讨薪案、陈年骸骨案等案件的演进与人物关系构建了一盘复杂的棋局。张国立饰演的“官”和于和伟饰演的“商”既互相勾结,也互相算计,关系剑拔弩张,不但能用悬念“勾”着观众,还能让观众带着提心吊胆的心态持续观影。

 

同时,张国立、于和伟、陈冲等知名演员“飙戏”也堪称惊艳。例如于和伟饰演的黎志田,生活中谨小慎微,应对威胁则心狠手辣,前一分钟还可以和饭桌上往来的官员“宾主尽欢”,下一分钟就可以翻脸无情;前脚他可以对“背叛”自己的女婿痛下杀手,后脚女儿临产时又变作一副“女儿奴”形象……陈冲虽然戏份不多,但瞬时流泪表达悲伤,瞬时止泪呈现愤恨的表情细节也在短视频平台热传。

 

剧情和演技,都已足够丰满,业界对于《坚如磐石》产生失望情绪,主要原因在于剪辑,这直接导致人物与故事的逻辑出现了一些无法自洽的情形。但饶是如此,张艺谋从过往的“重场面、轻故事”,到近些年尝试各种类型片均取得一定战果,依然被业界称道。

于和伟(左)与张国立(右)主演《坚如磐石》图/电影《坚如磐石》官方微博

 

刘颖认为,“观感上讲,张艺谋在拍摄过程中既可以呈现一个‘策略成功’的好故事,结果上也可以贡献有票房成绩的商业片,这已属非常难得。”

 

与《坚如磐石》同在国庆档竞争的电影,业界也分析认为“各有各的问题”。张彤指出,“现在很多电影片方主要在短视频平台做宣发制造热点,靠算法推荐推到手机上吸引用户观看。但这次,有些电影宣发有限制,很难大张旗鼓地营销,而像《前任4》的宣发虽然做得不错,但却出现了‘货不对板’。本来,映前市场预期这是一部受众集中在年轻群体的电影,但是年轻人看完之后发现话题略有些沉重,更适合已婚中年人,所以不是很买账。”

 

这也导致了《前任4》的映前热度没有持续发酵,并转化为真金白银的票房。中国新闻周刊观察到,映前猫眼平台上《前任4》的“想看人数”超过186万,成为继《唐人街探案3》之后,映前想看人数高达第二的国产电影。映后,虽然持续有“前任4观后感”等词条登上热搜,但该片上映6日票房仅为6亿元,《唐人街探案3》上映首日即超10亿元。

 

刘颖表示:“前期宣发和观影实际情况有区别,这会导致出现一个比较大的问题,那就是评价会出现比较明显的两极分化,这样去‘口口相传’的话,下一波潜在来看的观众态度会比较动摇,普遍都是‘非必须’的观影心态。”

 

后续还能加把油?

 

10月3日开始,国庆长假进入后半段。外出短途旅游的人逐步回归居住地,电影口碑也基本发酵完毕,还会有更多人走进电影院吗?

 

刘颖认为,首先电影业界还是要先调整好心态。“业界之所以觉得今年国庆档票房水平‘一般般’,也有个原因是因为暑期档的火爆吊高了市场的胃口。去年暑期档票房成绩为91.35亿,后续国庆档约15亿,业界姑且会认为还算不错,但是今年则不同,暑期档影片质量迎来大爆发,票房突破200亿,所以今年国庆档的20亿即便超过了去年,业界一对比反而觉得低于预期。”

 

刘颖倾向于乐观的认为,国庆档整体票房还能持续提升,但比较有限,一些有竞争力的电影还要做一些“长线准备”。“这次国庆档还有个特殊情况,各家放假前都是低调宣发,按规定时间进行预售,映前讨论热度相对比较低。现在的状况下,各方都要考虑如何挖掘长尾宣传效应,片方恐怕要多想想宣发的新方式和新点子。”

《前任4:英年早婚》海报 图/《前任4:英年早婚》官方微博

 

刘颖还认为,后续影响观众看电影的另一大因素,还有“敏感”的电影票价。“现在的观影体量下,主要是在靠票单价往上拉。”

 

有媒体统计了近6年来的国庆档平均票价,最低是2018年的35.2元,最高是2021年的46.8元。2023年国庆档42.3元的平均票价,在近六年来排第二,也略高于今年暑期档的40.8元。

 

受访的一些影院负责人对中国新闻周刊透露,国庆档期间,确实有不少影院开始尝试根据市场行情向上调价。“主要的依据还是在于今年暑期档比较火热,所以不少影院有信心,甚至有些联合起来抱团在国庆档调价,涨几块钱看看效果,整体思路还是希望国庆档延续暑期档热度,在市场行情变好的时候尽可能多挣一些钱,缓解下经营压力。”张彤透露。

 

“不过,我们有几家影院底下对比一看,有些影院票价微微涨价后反而抑制了客流,影响了后几天的预售,所以经理又把票价降回去了。后面几天,希望人流回归,能达到电影票价和客流人数的理想‘供需比’。”

 

整体来看,宣发、预售、口碑发酵再到票价,每一个环节的因素都对于今年国庆档的热度产生了影响。受访从业者普遍还是认为,市场在持续回暖,只是不同档期有不同档期的特殊性,很难一概而论。“有报告的数据显示,2023年暑期档人均观影1.78次,观影超过2次的用户占比基本恢复到2019年前水平,只要好的影片把市场热度带起来,相信观众的热情肯定也会回来。”

 

(应受访者要求,刘颖、张彤均为化名)